企业画册设计需要考虑的因素

　　画册在现代商务活动中，对企业形象推广和产品营销中的作用越来越重要，它是企业客户的沟通桥梁。高质量的画册成为企业的追求，是企业或品牌的综合实力的体现。高质量的画册则采用美学的点线面，既统一又有变化的视觉语言，高质量的插图，配以企业资深策划师的文字，全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象。那么，这样一本高质量画册的形成，需要考虑到哪些因素呢?

　　第一，企业需要了解画册基本的设计元素，一共由四部分构成，概念元素、视觉元素、关系元素和实用元素。

　　概念元素是人们意识的体现，重点表现在点线面上;视觉元素具体是指图形的大小、形状、色彩等情况;关系元素是画册方向、位置、空间、重心等组织、排列;实用元素指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

　　第二，画册设计的渐变和重复。渐变主要体现在画册的形状、方向、位置、大小、色彩、骨格的渐变。重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。重复的类型包括基本形、骨格、形状、大小、色彩、肌理、方向和重合。

　　第三，画册设计的发射和特异。发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学动感，会产生爆炸的感觉，有强烈的视觉效果，主要包括中心点、螺旋式、同心式的发射。特异主要是形状、大小、色彩、方向、肌理的特异，是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。

　　第四，画册设计的图与底和打散韵律。图与底图与底存在一种对比、衬托之中产生出来的关系，在平面设计中图与底是密不可分的关系，有时是反转的关系。其作用主要表现在：色彩明度较高的有图的感觉;凹凸变化中的凸的形象有正图感;面积大小的比较中，小的有图感;在空间被包围的形状有图感;在静与动的两这种，动态的具有图感;在抽象的与具象的之间，具象的有图感;在几何图案中，图底可根据对比关系而定，对比越大越容易区别图与底。

　　第五，画册设计的分割和平衡及排列。基本形是构成中最基本的单位元素，在单位元素的群集化过程中，可能变化出无数的组合形式，为使构成变化不杂乱，基本形最好以简单的面状、环状、放射状、对称等几何形态排列。