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Logo设计中的六大误区

2018-09-17 2115人阅读 来源:标志汇

logo已经成了企业、团体展示价值观念和企业文化的重要窗口。在诸多的logo设计中,不乏有名的品牌,但是也有些logo设计让人不知所云。我们得承认,在logo设计中,我们存在一定的误区。下面我们分析一下这些误区,在以后的设计中,也可以作为借鉴。

  成都logo设计,Logo设计中的六大误区

  现如今,logo已经成了企业、团体展示价值观念和企业文化的重要窗口。在诸多的logo设计中,不乏有名的品牌,但是也有些logo设计让人不知所云。我们得承认,在logo设计中,我们存在一定的误区。下面我们分析一下这些误区,并给出一些logo设计的技巧,在以后的设计中,也可以作为借鉴。

  第一,标志概念模糊,混淆标志和一般标识。

  标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号,以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息,以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言,应该具备几个最显著的特征:一是要有识别性,利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来,吸引人群的注意力,加深其印象,以便得到社会公众的识别和认可;二是要有象征性,标志必须要能象征企业的精神理念,反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义,通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托,使象征的特殊信息与标志图形产生关联,从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的;三是要具备高度的审美性,审美性是标志提高魅力的重要因素,这决定了人们在初次接触标志时的选择性,独特优美的标志能吸引注意力,同时还能使之产生兴趣,拉拢与标志所属企业之间的距离,标志的审美性表现在三个方面:易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。

  标志与标识有着明显的区别,《辞海》中也特别指出标识只是标志的一部分意义,相当于记号,并不需要有独特的象征意义,而是一种具体的标志物。正是因为一些设计师将两者等同起来,造成了标志没有了象征意义,不能有效地传达出企业特定的信息,因此可断定为误区之一。

  第二,企业把标志当成一种时髦和消费,造成标志粗制滥造,意义全无。

  很多的中小企业,在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想,只是觉得“人有我也有”,把标志的设计当成一种消费,一种时髦,并没有意识到标志的作用及其重大意义,又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企业盲目的设计标志,造成标志设计时一些设计师粗制滥造,交货收钱,你简单我也快速,完全不顾此标志对企业产生的影响,诸如此类标志,有还不如没有。这种标志设计乃误区之二。

  第三,标志设计程序不科学、不严谨。

  科学的设计程序是标志成功的保证,标志设计的程序没有一个绝对的顺序和方法,通常经过以下的几个阶段:1.调查研究阶段,成立标志设计小组,通过对企业做全方位的调查研究,获得企业的相关信息,作为标志设计创意的出发点,做到有的放矢。2.设计构思阶段,在这个阶段将收集的所有材料和信息经行整理和归纳,形成核心的精神理念,找出创意的突破口。3.草图设计阶段,把创意点子根据标志的特征通过艺术的手段加以概括和表现,形成若干设计草图。4.形成正稿阶段,经过设计小组从若干草图中选出最佳的方案,深化设计并进行标准化制作形成正稿。5.应用反馈阶段,将设计的标志应用于企业的各个环境,并进行调查,收集反馈信息,并在必要的时候做出调整。在这五个阶段中,每个阶段都非常重要,重此轻彼,都会造成设计的失败,但在设计过程中,又往往对调查研究阶段重视不够,调查程序不科学,调查方位不全面,造成收集的资料不够翔实,企业核心思想提炼不够准确,设计定位偏离企业的核心思想,在以后的设计过程中在高明的设计师也不能设计出优秀的标志。这种情形,当属误区之三。

  第四,标志雷同,识别性差。

  这应该是属于设计方法上的误区,很多的设计师在设计标志之前,参考大量的资料,在资料中寻找与标志设计相符合的图形,而后没有对图形进行有针对性的处理,因此造成了很多标志形象相似,缺少独特性,更有甚者干脆抄袭相类似的标志,改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累,通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号,然后将这些图形符号进行筛选,选出最具代表性的图形符号,经过加工处理后,并进行排列组合最后形成标志。

  第五,片面追求标新立异,标志的组合混乱。

  标志新颖独特,本是标志的一大特点,但是有些标志只强调标志的新奇怪异,而忽略标志本身所象征的含义,以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务,其实者只是起到了注目性的作用,成功的标志还必须赋予图形象征意义,来传达出特定的信息,使社会公众接受和认可。不仅如此,标志的怪异还造成标志与标准字的排列组合的局限,比如只能横排,或者竖排,这就造成了标志使用的局限性,为了满足不同环境使用的需要,有些标志和标准字随意组合,这不利于塑造企业统一的形象,同时还会造成公众对企业管理的怀疑,破坏企业的形象。这种情况屡见不鲜,应该算是误区之五。

  第六,标志色彩选择不当,不能反映出企业的行业特征和具体形象。

  标志的色彩通常被作为企业的形象色,它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征,不同的色彩能给人不同的联想,如红色象征太阳和火焰,蓝色象征大海和蓝天等。在确定标准色的时候,利用色彩的知觉感受所产生联想来表现企业的精神和形象,比如红色象征太阳和火焰,可以用来表现企业的欣欣向荣和蓬勃生机,同时也象征了企业人热火朝天的干劲、企业如日东升的前景。但是在很多标志中标准色的象征意义不明确,色彩种类太多,造成视觉上的杂乱。因此确定标准色,在反映企业的精神理念的同时,还应该根据标志使用的范围和条件,确定色彩的类别和多少,一般以单色为主,色彩较重,也可以使用套色,但不宜超过三种。

  为了避免我们设计师犯同样的错误,跟大家分享一下logo设计的十大技巧。

  1、标志并不需要表明公司是做什么的

  餐厅标志并不需要展示什么食物啊之类的,牙医标志不需要展示什么牙齿这些东西,家具店标志也没必要展示家具。只是用到相关性并不意味着你就做的不够好。

  梅塞德斯的标志上并没有一辆车,是吧?维珍大西洋航空公司的标志不也没有飞机吗?苹果的标志也没有计算机啊...等等等。

  2、并不是每一个标志都需要一个符号

  有时候顾客需要的只是一款专业的文本标志。不要恐于问客户的想法。

  3、双向处理

  记住,事情不会总是如你所愿的顺顺利利地展开。您的客户可能会有一些您不赞同的需求。如果说这种情况发生了,那么试着给他们所想要的东西,然后再向他们展示怎样做会使效果更好,并说明原因。如果他们已经看见你的想法的成果的话,也许他们就不会在那么的固执己见了。

  4、绘出您的构思

  你无需像艺术家那样绘出一副好的标志素描。流动于纸和笔之间的想法也许来的比鼠标和显示器快。

  5、由小见大

  如果你不确定完成这整个任务需要多长的时间,那么就把时间估计得长一点。设计项目就像施工工程一样-把许多小块的元素拼凑成一个大的整体,能够经得住任何时候的突发状况。

  6、抛弃潮流趋势

  时尚潮流来来去去,当你想换一条牛仔裤或者买一件新衣服的时候,那是可以的。但是在与你的品牌识别相关的东西上,长效性才是关键。在设计这件事儿上,就别跟随大众了。要脱颖而出。

  7、先用黑色

  设计到最后一步时再上色,没有大量的渐变色或颜色的使用会拯救一个设计不当的商标。

  8、保持适当

  为律师设计吗?摆脱有趣的途径。为孩子们的电视节目设计吗?不要过于严肃。我得继续下去,你才可以了解一些概略情况。

  9、简单标志有助于识别

  保持标志的简单性可以很灵活的调整标志的大小。也就是说,你的设计可以以一英寸左右的大小来展示而不会丢失任何细节。可以看看一些大企业的标志,如三菱、三星、联邦快递公司、英国广播公司等。他们的标志看起来都很简单,而且都很容易辨认。

  10、有一件事情要记住

  就是要多看多做,没事可以多逛逛全球设计网这类威客网站,找点悬赏设计来做,多练手,让你的客户记住一件设计方面的事,那就是,所有强大的标志都只有一个单一的特征,有利于他们变得引人注目。

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