VI设计定位及原则vi设计的意义

       现代社会是一高度他息化的社会，面对通过各种媒体传播的众多信息，人们必须作出选择。现代标志设计，必然依其极鲜明的个性和视觉感染力，征服消费者的心．否则，将湮没于视觉符号的海洋之中，失去存在的愈义。存在才能体现价值，当今标志的价值，有的已近几十亿元．由此可见，VI设计在现代设计中占有很重要的地位，并具有相当的作用。

　　有影响力的VI设计，其显著的作用就是让企业形象变得更加有形化，形象具体了，传播也就更容易了，消费者对其感知和记忆也就得到了进一步的深化。那些成功地建立起VI设计系统的企业，无一例外都受益于其传播所带来的积极作用。

　　Vi设计的原则

　　①风格的统一性原则

　　②强化视觉冲击的原则

　　③强调人性化,增强民族个性与尊重民族风俗的原则

　　④严格管理的原则

　　⑤可实施性原则

　　⑥符合审美规律的原则

　　Vi设计对企业的效应

　　1、均衡效应：人们对社会现象所具有的认识一旦出现不均衡，就会引起心理上的紧张，为消除这种紧张状态，人们总是力求实现认知的一致性。而企业VI设计视觉冲击一旦进入消费者心智，能够有效的增强消费的信任感，从而快速达到消费者的心理均衡，真正获得消费者发自内心的信任与情感依托。

　　2、光环效应：由于对某事物有某种好感从而对与其密切相关的事物也产生好感的现象，这种现象简单来说，就是“爱屋及乌”的道理。企业一旦树立其良好的品牌形象，对于企业相关产品的影响，所产生的效果是不言而喻的。

　　3、马太效应：这个效应是经济学中的理论之一，其影响力更大、传播范围也更广、持续时间更久。也就是说，当某个事物被归属为好的形态时，一切好的品质都将附加在该事物上面，成为它的“锦上添花”;而当某个事物被认定为坏的形态时，所有一切不好的品质都会加在该事物上面，就连其原先所具备的好的方面也一并被抹灭了。

　　4、凡勃伦效应：商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向。良好的企业形象能有效提升商品的附加价值，企业品牌商品具有、文化、品味、典雅这些形容词汇，都不能完全地代表商品本身的主要特质，而能够起到代表作用的则是企业品牌本身和被赋予的商业价值、文化内涵。

　　Vi设计的注意事项

　　1、对VI设计的大小进行修正。

　　有的VI可以用在名片或图章上，但却在放大后显得字迹模糊、图形发虚，用在户外广告牌上时显得十分难看。而有的则正好相反，将VI缩小后，原来的设计思想和形象理念就会严重失真，很好的设计立意也得不到完整的展现。在VI设计时要注意这种放大或缩小所产生的变化问题。

　　2、对VI设计的视觉进行修正。

　　这种调整主要是对VI中的图案进行必要的修改，使之更加适应视觉规律和习惯，不能完全由电脑进行理性的设计。

　　3、对VI设计的颜色进行修正。

　　根据构图的色彩构成原则，不同的颜色在视觉重量、大小感受上是不同的，尽管原有质素实际上没有发生任何变化。

　　4、对VI设计的文化差异进行修正。

　　不同地域、不同民族的风俗习惯与审美心理都存在着文化上的差异，在设计过程中必须尊重不同国家与民族的文化传统。

　　5、对VI设计的引导消费进行修正。

　　人们的审美意识会随着时代的发展和接触的事物变化而随之更新，VI设计要符合消费者的审美意识发展，也对市场竞争起到一定的识别作用，要用设计去引导和促进消费者审美意识的发展。

　　6、对VI设计要及时进行注册。

　　无论是新设计的VI，还是需要调整的VI，在更后成型后，均需要及时注册，只有这样它才会受国家法律的保护，在注册时，可以考虑对相近的图案和文字一并注册，这样做的目的是在一定近似程度上，对不法企业恶意借用商标名誉来造成错觉假冒起到遏制作用。

　　以上是对VI设计意义的介绍，感谢大家的欣赏。如果您对品牌设计、企业vi设计公司、标志设计等方面有什么问题的话，可以和我们联系!

　　延伸阅读：如何进行logo设计

       公司VI设计定位理念：

       1、公司vi设计以经营内容与公司经营产品的外观造型为题材：对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的公司可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。

       2、公司vi设计以公司理念为题材公司理念包含公司的宗旨，公司文化等，比较抽象。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使公司的经营内容或公司的实态与外部象征——公司VI设计相一致？如何获得社会大众的一致认同？将公司独特的经营理念和公司精神、公司文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。 阿尔及利亚索拉辛石油公司VI巧妙的运用了阿尔及利亚上的星星和月亮的图案及中国的五角星图案，火焰同时体现出行业的特征----石油提炼！

       3、公司vi设计以公司名称、品牌名称与其字首组合为题材其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了VI的可视性，发挥相乘倍率的效果。象大恒医疗公司,公司VI设计就是由“大恒”字首组合而来，同时又形象的表现出弧形放射的治疗的特性，非常生动易记。

       4、公司vi设计以公司名称、品牌名称或字首与图案组合为题材这种设计形式是文字VI与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。环亚美容的VI即为此类。

       5、公司vi设计以公司名称和品牌名称为题材这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称VI，他可以直接传达公司的信息。在公司VI设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强VI图形的视觉冲击力。往往特异部分也是公司信息的主要内容所在。如东兆长泰投资公司.VI以公司的首字“东”作变形，采用故宫“屋檐”与“东”融于一体，突出了行业建设、地产投资的属性，回纹与“东”字融为一体，传达出吉祥如意的深刻内涵，寓意公司是具有东方古老文化特征的国际性投资机构。

       公司vi设计原则：

       （一）有效传达公司理念（Ml）的原则：与一般的商标设计不同．VI设计的核心和首要目的，是有效传达公司理念和公司精神．因此，VI设计不能单纯追求所谓的技术美学效果，而必须以再现和传达一公司经营理念、价值观为出发点，以增强传播力、感染力和认同感为归宿。事实表明，成功的vi设计，无不以传达公司的理念为核心。

       （二）强化视觉冲击的原则：心理学的研究表明，人类通过五官感觉器官（视觉、听觉、嗅觉、味觉及触觉）所获得的全部信息中，通过视觉器官获得的信息占全部信息的83％以上；并且，通过视觉所接收的信息，具有较高的识记、再认和回忆的价值。因此，在VI设计中，应当以视觉传达设计和增强视觉冲击力为重心，开发高品位、高效率的视觉符号传达系统。

       （三）强调人性化的原则：现代工业设计，越来越重视人性化设计，以便消除现代工业产品带来的人性异化．特别是在VI的设计中，人们更加重视通过公司标志、字体、色彩、名称、象征图案、公司造型等视觉符号，来表现与消费公众之间的亲和力和温卑感，增强人们的心理认同．据《香港市场》1991年报道，龙头各国公司标志设计的发展，呈现出“感性凌驾理性的公司标志发展趋势．"

       （四）简洁明快的原则：由繁到简、由静到动、由具体到抽象符号，追求简洁明快和更佳传播效果，是VI设计的基本趋势和重要原则。

       （五）增强民族个性与车重民族风俗的原则：由于每个民族都具有各自独特的思维定势、审美定势和语言差异，因此在VI设计时，必须充分考虑在美感、素材、语言沟通上存在的民族差异和民族特色，增强民族个性。中华民族的审美定势表现为“写意”，即追求整体的和谐、对称和意境。而西方民族则表现为“写实”，即追求色彩、线条、构图的整体感性效果．（六）道宁法律法规的原则公司视觉识别（vi）大都用于商业活动之中，因而必须遵守国际国内重要的法规，以免给公司经营活动带来不必要的影响和损失，例如，vi设计时，必须首先熟悉与公司经营关系更密切的国际法规和公约，其中《保护工业产权巴黎合约》就是主要的国际法文件；我国的公司更应当熟悉《中国商标法》及有关知识产权方面的法律法规。