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vi设计原理:VI基础系统

2018-12-22 414人阅读 来源:标志汇
    VI设计基础系统主要通过一些视觉元素来传达企业的综合信息,对其设计方面的要求是精简、规范、独创、达到一定的审美标准,基础系统的内容则以企业的标志、标准字、标准色等要素为主。
1.企业与品牌标志
    标志是企业与品牌的象征,也是VI基础设计系统的核心。标志是一种象征性极强的符号语言,同时也是企业与品牌视觉交流的基本形态,它代表着企业的营销策略、市场定位、精神文化与经营理念,因而也是企业文化的具象代表。标志皿括了企业与品牌所有相关的活动,以社会大众接触企业文化的途径来讲,它具有谁也无法撼动的权威性,所以当社会大众接受了标志时,就等同于接受了该企业与品牌。

2.标准字
    从许多VI设计作品中,人们都能明显感受到设计者在设计标志效果时的精益求精,但标准字的结构往往被忽视了。其实字体设计的重要性仅次干标志,所谓“人如其字”,标准字自然也是传递企业形象的重要手段之一,同时还促成了品牌识别的形成.针对设计对象来说,标准字体设计包括企业名称标准字和品牌标准字的设计,它与普通的印刷字体存在差异。这是由于标准字体是以企业和品牌的独特个性为参照物而设计出来的字体,它的笔画、粗细、字距的连接都经过仔细的刻画与设计,
不仅比普通字体美观,更重要的是它可以强化社会公众对企业的感知.

3.标准色
    标准色也是vi基础设计系统中的重要组成部分,标准色设计的基本类型包括单色型设计、双色型设计以及多色型设计。标准色是标志图形、标志字体以及媒体宣传的专有色.同时它也是象征企业或品牌特质的指定用色。由于色彩容易被辨识的特征,标准色具有明确的视觉识别效应,它能帮助企业在竞争激烈的市场中找到属于自己的一席之地。企业的标准色捂配非常讲究,因此,设计者在设计其色彩时,一定要严格参考企业和品牌的各项特征,如企业和品牌的定位、风格和市场的局势以及消费群体的购买需求等。

4.基本组合规范
    基本组合是指标志与标准字体间的组合应用,在中国,进行基本组合设计一般同时使用中、英两种文字,以迎合全球经济一体化的趋势。这样的组合具有明显的指引性,它们将企业和品牌的形象直观地传达给社会大众,使观者的思维与传递的信息同步,通过它们达到强化企业和品牌诉求能力的目的。标志与标准字体是整个企业综合信息的代名词,由于企业在选择传播媒体介质时存在许多不确定性,所以导致了vi设计的多样化与复杂化。为了保证企业视觉形象的一致性,防止该基本组合在应用过程中出现使用的随惫和组合的杂乱无章,设计者们必须对标志及标准字的形体规格、绘制流程保持统一的制作方法与组合规范。

5.辅助图形与吉样物设计
    辅助图形、典型图形以及吉祥物是企业和品牌的一种特定形象,在不同的企业类别中,它们的使用频率也存在较大的差异,比如在体育领域中.吉祥物的使用多于辅助与典型图形。因此,在进行VI设计时,应该针对企业与品牌的不同特性,展开对应性的战略规划,以确保标志传递企业信息的准确性,避免只求美观的设计空洞感。这三种设计要素各有特色,辅助图形能提高品牌识别的效力:经典设计能阐释企业与品牌的起源与精神;吉祥物也在VI系统中扮演着重要角色,它有着鲜活的外观形象,有利于拉近与社会大众之间的距离,展现企业与品牌的亲和力。
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