助你掌握色彩的规律优秀Logo设计的艺术特征！

广告的色彩是极其丰富的，商品的色彩、文字的色彩，各种形象的色彩都参与进来，形成广告色彩的千变万化。

摘要: 广告的色彩是极其丰富的，商品的色彩、文字的色彩，各种形象的

标志设计原理：一方面遵循着形式美的规律，另一方面还承担着传播信息的社会功能。

摘要: 标志设计原理：一方面遵循着形式美的规律，另一方面还承担着传播信息的社会功能。

标志，作为一种视觉识别的符号，在生活中犹如语言一般，起着传递信息的作用，它通过精炼的艺术形象使人一目了然。因此，它具有很强的概括性与象征性，形成了标志设计的艺术特征。

标志设计原理：一方面遵循着形式美的规律，另一方面还承担着传播信息的社会功能。标志设计的特殊功能和创作手段，形成了一种视觉传达的视觉美感。这种美感体现在造型简练的“简洁美”，由其所表达的含义产生的“意蕴美”以及标志形态表现出的“形式美”，形成了银行标志设计的艺术特征。 

标志造型简练的“简洁美” 

标志设计根据它的功能要求，要有清晰、夺目、易于识别的艺术特征。图案以单纯简洁为特征，像信号一般的鲜明、强烈，使人一目了然。标志形象比其他艺术式样更集中、更强烈、更有代表性。这个代表性突出的表现在艺术概括的形象化。 推荐阅读：Logo设计的误区！你注意了吗？

如：中国银行标志，是1986年由香港著名设计师靳埭强先生设计的、我国第一个银行标志。从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。

整个标志以简洁、生动、鲜明的形象，传达出“中国银行”的信息，便于人们在很短的时间内识别出标志形象并便于记忆。同时简洁而富有时代感的造型，给人一种牢固和可以信赖的感觉，更体现了中国传统文化中以小见大、以少胜多的精神气质，成为现代标志设计的典范。中国银行标志设计之所以如此成功，正是源于靳埭强先生对中国传统文化的深刻理解，对设计的执著，把中国传统文化的精髓融入到了西方现代设计理念中去，经过丰富的想象，蕴含了炽热的感情才最终概括、锤炼而成的。

如：中国农业银行标志是由陈汉民先生设计，于1988年11月1日启用的。标志为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行，体现出行业特征；高度概括、简化的麦穗及麦穗中部的一个“田”字，寓意农业，直截了当的表达出“农业银行”的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。整个标志造型简洁，传递信息明确。绿色的标准色，给人一种自然、平静、公平、可靠的感觉，又让人联想到生机、发展，表示农业银行诚信高效，该标志的使用为银行树立了良好的企业形象。 

正因为形象的艺术化概括，艺术家根据审美理想，用生动具体的感性形象去概括，它始终伴随着丰富的想象，蕴含着炽热的感情，最根本的仍是依附着具体的感性形象。这样，才能使主题思想深化，而达到以少胜多、以小见大的艺术特征。 

标志表达含义的“意蕴美” 

所谓“意蕴”，是指深藏在艺术作品中内在的含义式意味。黑格尔曾经说过：“意蕴，是比直接显现的形象更为深远的一种东西”。他认为意蕴是艺术作品的灵魂。银行标志不仅具有明确传达信息的功能，即时达意的艺术形象，而且还具有隐藏在艺术形象中内在的精神意蕴。标志这种“意蕴美”，表达了不同时代、不同层次的人们共同的审美感情与精神世界，成为沟通人们与设计者的媒介。  

如：1996年3月26日，中国人民建设银行正式更名为中国建设银行（China Construction Bank,简称CCB ），并启用了行徽，以崭新的形象走上了社会经济舞台。新标志虽然也是继承了圆形方孔古钱币的形式，但也不乏独特之处。以古铜钱为基础的外圆内方造型，明确了银行属性，并着重体现中国建设银行的“方圆”特性。方，代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。标志右上角的变化形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个字母C的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服。

标志还突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界；标志的标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行像大海――‘样吸收容纳各方人才和资金。 换标后的中国建设银行，正如标志寓意的一样，不断的发展壮大，并走向世界。华夏银行与中国建设银行相同，也经历了类似的换标过程。  

如：为了改变落伍的形象，在众多银行导入BBCI的同时，华夏银行展开投标活动，向社会公开征集标志。最后谢舒戈先生的玉龙标志中标。新标志不仅传递信息明确，艺术形象独特美观，还符合现代人的审美感情与精神境界，满足了不同层次的人们的审美需求，体现了设计师与时俱进的设计理念。玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成。距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙，正合“华夏”银行之意。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。

标志的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标志的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡(电脑芯片?造型，表明华夏银行“利?技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标志的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创―流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。

标志形态表现的“形式美” 

标志形态的“形式美”即“图案美”，是构成标志的重要组成部分，也是设计技巧中不可少的一种手段。标志设计从含义构思到组织格式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。标志图案并不像一般图案那么添枝加叶的填充式，而是巧于利用省略法处理结构的简化、形象的净化。具体地说，就是强化和精简的艺术处理，产生一种特有的标志装饰意趣。

中国工商银行的标志是一个隐形的圆形方孔钱币，体现出金融行业的行业特征。钱币中间则是变了形的“工”字，并且断裂成两块，既是对中国汉字的巧妙变化与运用，同时也体现出“中国工商银行与民众平等互利”的企业文化。中国红的色彩搭配，使标志既鲜明惹眼又具有中国特色。中国工商银行的设计者陈汉民真可谓匠心独运，其两大代表设计作品（中国工商银汉和中国农业银行）都得到了大众的一致好评和认可，并且经久不衰。 

PS：中国工商银行谐音： 爱存不存！

在广告设计中，任何作品都要首先考虑其视觉上的可看性，将图形、色彩、布光等造型语言进行最大程度的演绎是设计师最首要的任务。作为广告设计语言的主要构成之一，色彩语言丰富的联想与象征功能充分体现在作品中。在特定的情境中，色彩也会被赋予特定的意义，影响甚至决定整个设计的所指意义和情感表达。

色彩感受

设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种属性，由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，促使人们有一定的主观性。同时对色彩的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。

色彩的兴奋与沉静

通过暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，相反，冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感。广告设计中，运用使人兴奋的色彩，来刺激观者的感官，使观者兴奋，高度注意广告，并产生兴趣，从而留下深刻印象。科技含量高的产品广告适合用沉静感的颜色，能体现出科学的严密，和可靠的性能。

色彩的情感性

色彩的情感性，是色彩的重要美学效应。一定的色彩常常和人们日常生活经验中的某些心理情感特征产生通感联觉效应，即某种色彩的视觉刺激使人产生某些心理情感的其他感官感受。

色彩的华丽与朴实

色彩的华丽与朴实与色彩的三属性都有关联，明度高、彩度也高的色彩显得鲜艳、华丽，如舞台布置、新鲜的水果等色；彩度低、明度也低的色显得朴实、稳重，如古代的寺庙、褪了色的衣物等。红橙色系容易有华丽感，蓝色系给人的感觉往往是文雅的、朴实的、沉着的。

色彩的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观，它体现了画面语言及视觉冲击的特点，而在商业广告设计中引起的目标消费群体的注意，更是广告传达信息的功能体现，因此我们必须牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容，更要认识到色彩的直观刺激作用。公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力。陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”而不会引起注意。因此，色彩在广告上有着特殊的视觉诉求力。

色彩的感情

色彩运用的最终目的是感情的传递。色彩本身自然无所谓感情，这里所说的色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。人的心理活动是一个极为复杂的过程，它由各种不用的形态所组成，如感觉、知觉、思维、情绪、联想等，而视觉只是包括听觉、味觉、嗅觉、触觉等在内的感觉的一种。因此，当视觉形态的形和色作用于心理时，并非是对某物或某色个别属性的反映，而是一种综合的、整体的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也会给色彩带来某种特别的心理效应。

在大部分商业广告中都是通过商品的形象色来烘托广告中的主题。如：工业机电类广告---这类产品多讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调，如紫色和一些高级灰调；再加入一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄、橙等，给人以坚实耐用和现代的感觉。

食品类广告---这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上多用些暖色调，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。

化妆品类广告---这类产品讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

旅游类广告 --这类广告虽然不是有形产品，但也是一种产业，它讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。在色彩上多选用中性系列色彩，如蓝色、绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感。偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉。

体育类广告 - 这一类广告中有对产品宣传的，也有对活动宣传的，都讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色，如红、黄、蓝、绿等对比构图，也经常用一些灰调衬托主体形象。

不同的色彩代表不同时期的心情，不同时期心情代表的心情又是不尽相同的，因此在广告设计中只有掌握了这些色彩代表的心理因素，才能使广告起到真正的作用，吸引广大的消费者，抓住了色彩的运用就是抓住了消费者的心理，这样广告才起到了应有的作用。

色彩的表现规律

广告的色彩是极其丰富的，商品的色彩、文字的色彩，各种形象的色彩都参与进来，形成广告色彩的千变万化。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。

一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低，对读者的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配。

我们在路上仔细观看同样距离的路牌广告，不难发现，有的广告醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的广告，其背景色和图形色的色彩差距很大，而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距都小。这种差别首先取决于明度对比，其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的的色彩搭配，其注目程度最高。而明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高的注目程度。如只有色相对比；而无明度对比，其注目程度便会大大降低。既无明度对比，也无色相对比，就将完全失去注目价值。这些都是运用色彩的对比和调和来实现的。

色彩的对比和调和在色彩设计的具体应用中都只是手段，并不是目的。对比与调和要结合起来，通过一定的方法来对色彩进行有机的组合安排，使色彩关系和谐、统一，有规律性，使色彩的美感体现出来。

色彩在广告设计中起着先声夺人的作用，它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放者不同的色彩情感，从而使观者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。

色彩的美感力量

彩作为广告设计的主要视觉表现与传达语言的手段，有着极其丰富的表现力。它具有视觉美感所需求的信息接收的直接性、准确性、醒目性、情趣性和可以被普遍的理解性、联想性，尤其在信息爆炸事件的今天，面对多渠道、多形式的信息，色彩更容易快捷地发发挥其强烈的感染作用。色彩视觉美感它不仅可以展示和表现出商品的本质、真实反映商品的形象、形态、质感、质地，更能突出商品的档次和格调，帮助消费者识别和记忆商品的形象。

色彩作为重要的视觉因素，不仅仅是物质的光谱折射，更具有视觉所要求的美感和普遍的接受性、理解性。在广告设计中对于色彩的设计和运用，直接影响广告主题的表达和销售，可以说，在广告设计的最终主要是以色彩的视觉美感的表现来传达主要的商业信息。