阐释！平面广告中的美版式设计中的图形语义功能！感

平面广告的形式之美不仅能有效体现其所表达的主题，实现了内容与形式的统一，同时其所采取的形式对广告所造成的影响力和感染力有着直接的

图形是平面版式设计中的重要元素，并承载版面的美化诸多的功能

摘要: 图形是平面版式设计中的重要元素，并承载版面的美化诸多的功能。

图形是平面版式设计中的重要元素，并承载版面的美化诸多的功能。图形语言所展示的表现力、创造力在平面版式设计中体现出独特的魅力，以及一目了然的视觉效果和时效传达性。 

图形要素与版式设计的关联 

从某种意义上说，图形学也可以理解为设计学，从最基本的图形样式和视觉符号着手，运用熟悉的装饰语言，形成关于形式构成的完整理念。它区别于语言、文字等交流形式。图形作为一种创造设计的产物，在形式和语言上都有特殊的文化涵义，图形都已寻求简单化、明显化，风格化、真实化等来凸显图形的特点，来丰富所表达的内容。 

构成平面版式设计的基本元素就是：文字、图形和色彩。如何处理好三要素的关系并进行完美结合后巧妙的组合、分配。平面版式设计中最直观的语言就是图形，也是平面版式设计中视觉注意力影响中最重要元素。

版式设计除了信息沟通传达这一功能之外，它的从属性很强，设计者的灵感和设计都是为后续的产品价值服务的。换句话说平面中的版式设计是艺术和科技、商业的结合，图形组织和创意明确的视觉传达力不仅可以有效的传播信息，并能引起受众的情感认同。

平面版式设计中图形的语意功能 

平面版式设计巧妙的运用图形的视觉语言来实现。通过创造性的深入思考和系统的分析，平面版式上的图形想象可视化，以其独特的视觉吸引力，刺激人们的深入了解观看兴趣。版式设计的理念的不断发展，使图形进入一个全新的时代。 

描述性 

图形具有描述力。其一，图形是语言的视觉形式，版式设计需要通过版面向受众传达的信息，合适的图形可以对众多的信息进行表述和整合。图形不同于文字的是没有地域性，作为一种超越国界的通用的语言不会被误读，在版式设计中可以用图形最直观、最生动的表达想要传达的意境。

其二，版式设计会必要的传达一些文字信息和元素，但观者不会一下子记住很多东西，图形是很有力的一个宣传识别手段，因为图形印象是本能的、下意识的一次性视觉选择。版式设计中的有效图形可以突出重点，增强描述力，准确快速、有效地传播的信息，让人印象深刻。 

表现性 

版式设计中可以利用图形的表现力创造强烈的视觉冲击，形成新奇特的版式安排，使版面富有情趣。版式中的图形能增强版式的表现力和感染力，提高纸媒传递信息的时效性。图形在版式设计的运用中除了表现力，还要考虑到版式中图案的系列化、活跃的背景、空白的空间等图形的视觉效果。 

创新性 

图形的原创力和独特性在版式设计中可以起到画龙点睛的作用，所谓“言有尽而意无穷”，利用图形的发散原理让读者用调动受众群体的想象力，让版式和人产生互动，使信息可以传达的更为印象深刻，也使版式更新颖，更有时代感。 

象征性 

在版式设计中运用含蓄和隐喻的图形可以启发人们联想，和调动情感内部的思想观念。联通公司的LOGO就是由经典的传统图形“盘长”演变设计而成，LOGO的形象因为是国人审美价值观中寓意吉祥的图形，符合民族情感，在传达企业的形象和经营理念时，具有很强的亲和力和接受度，容易被大众接受和记牢。传统的“盘长”图形既象征联通四通八达的网络和覆盖广的信号，同时也寓意了东方文化中讲究吉祥顺意，上下两课演变的“心形”完美的传达了联通企业的经营理念：通信，通心。所采取的“形”的“再创造”，利用传统的图形元素完美的体现现代设计的视觉特点。 

直观性 

图形在版式设计中的运用占有很大的比重，图形在版面中出现的大小、多少、位置上的变化等都会影响版面信息的传达和表述，是否能调动观者的视觉兴趣图形起到了举足轻重的作用。  

图形的直观性表现在图形直觉作用于视觉，辨识力强，与成行的文字相比可以更快的传达要表述的信息，并易于理解。另外，图形的视觉冲击力强，可以超越文字和其他元素抢先被人们看到，如果搭配合适的色彩，比较有心理上的舒服力和感染力，让受众更容易理解和接受。 

图形的大小、多少也会影响到版式的视觉直观效果，大的、多的图片更容易集中人的视觉注意力，小的图形在版式设计中摆放可以更灵活。不同大小、多少的图形在版式中构成新颖的版面，同时也有主次关系，使版式产生节奏感。

图形作为视觉语言，在版式设计中还可以帮助分割和装饰版面，让整体的版式更直观，要传达的信息在视觉上看更清晰、明了。比如点、线、面图形可以作为分割线来分割版面，也可以用更具象图形做版面的分割，使版面充分趣味和灵活。图形放在版式的中间冲击力最强，近距离对话的真实感让人产生强烈的心理反应。图形放在版式的下部使突出了版面的文字元素，并使版式整体稳定、宁静，辅助观者安心阅读。 

图形在版式设计中起到至关重要的作用，平面中的版式设计是艺术和科技、商业的结合，图形组织和创意明确的视觉传达力不仅可以有效地传播信息，并能引起受众的情感认同。

摘要: 平面广告的形式之美不仅能有效体现其所表达的主题，实现了内容与形式的统一，同时其所采取的形式对广告所造成的影响力和感染力有着直接的影响。

平面广告的艺术美感包括两个方面，即内容和形式，那么平面广告的美感阐释也可从形式和内容两个方面进行分析和探析。平面广告的美感不仅仅要反应出所说明对象美的客观内容，同时也应保证其内容形式为大众所接受和喜爱，由此才能进一步引起大众的共鸣。

一个优秀的平面广告作品是按照美的规律，以产品的特点为基础，并在使用了相应的艺术技巧创造出来的生动、绚丽多彩的形象，使其符合受众的视觉需求，实现信息的传递，同时也能符合人们的审美需求。只有真实再现产品的美感，再现产品的特点，读者才能从中感受到形象的美感，进而产生强烈的兴趣。 

平面广告实际上是实用性和审美性的统一，既要在设计过程中将复杂的信息简化，使人易于接受，同时也应具有一定的审美属性，具有一定的艺术形态，而广告就是通过这样的方式传达自身的美感。

平面广告的形式之美

平面广告的形式之美在于广告当中的形式构成要素，例如色彩、形象、文字、线条等多种因素按照一定的规律组合所体现出来的审美特征，从而使平面广告具有美的形式的共同特征。平面广告的形式之美不仅能有效体现其所表达的主题，实现了内容与形式的统一，同时其所采取的形式对广告所造成的影响力和感染力有着直接的影响。

文字之美

文字是平面广告当中的重要构成要素，平面广告的设计以及传播过程中，应注重版面的编排与阅读的顺序等，重视文字的传达作用，同时平面广告还通过不同个性特征的文字表现了不同的风格。平面广告当中的语言文字具有多种特点，表现在其简洁明快、一语双关、生动活泼，并且将语言文字与广告的画面相配合，从而形成了丰富的表达形式和具有深意的表达内容。 

色彩之美

平面广告当中的色彩对受众能产生直接的视觉影响，其视觉的作用要优先于形象。色彩也是构成形式之美的重要因素。人们在长期的实践发展过程中赋予了色彩一定的生活意义以及观念情感，并且使色彩成为了相对独立的形式美的要素，具有强烈的表现形式，也能引发人们不同的美感享受。

空间艺术之美

平面广告的空间画面由于不同要素的相互关系，以及不同要素的组合而形成了动感，由此也产生了支配画面的空间形式。这些要素之间相互配合，使空间形成了多种变化的体系。平面广告当中的空间艺术可从不同的色度进行分析，空间中，习惯上将黑色作为了占据空间，形成了正的形象，反之，白则成为而来负的形象。空间中的正负关系是影响平面广告流程和视觉的最为重要的关系。空间当中的黑白与文字、色彩的运用一样，都具有十分重要的意义，也是形成平面广告美感的重要因素。 

意蕴之美

平面广告当中的形式之美，是一种包含着丰富意蕴的美，也是美的内容以及意味的充分体现，这种美感体现在情思之美，这种美感包含在平面广告的内部结构当中，是广告中最为深层，也是最为含蓄的美感。平面广告当中的意蕴之美体现在广告的内容表达、构图、色彩配置、运用的影像、组合的形象以及运用的文字等，从而使广告当中蕴含着作者的思绪，渗透着作者的灵感体现以及其对商品对生活的理解以及评价，体现了他们的思想感情和情感态度。由此这种意蕴之美是将不会直接表现出来，而是需要观众在欣赏过程中去领悟，去理解。 推荐阅读：设计美的内涵！你怎么理解？

内容之美

平面广告的美感不仅仅体现在其形式之上，不仅仅体现在其构成要素之中，往往也从其内容上有所体现。平面广告当中的内容以及思想情感的体现，在很大程度上是社会现实的反映，同时也在一定程度上影响了社会发展的趋势以及大众的审美趋势。这个社会现实包括政治、历史、人文、法律、环境、道德、交通等等各个层面。平面广告通过将相关的要素进行巧妙的组合，并以灵活且独特的形式展现出来，从而起到了宣传、推广、警示等作用。 

平面广告在很大程度上受到地区的文化积累的影响，这种文化内涵，是历史的积淀，同时也是传统文化的传承和发展，包括知识、文字、信仰、艺术、道德、风俗等等，包括人们在社会上所获得的一切能力以及其所形成的习惯。由此在平面广告的设计过程中，使用鲜明的，具有代表性的抽象的图形元素，实现了对不同民族文化内涵的反映，从而达到了宣传的最终目的。 

平面广告当中所蕴含的丰富的文化底蕴，减少了广告的商业气息，也增加了广告的艺术品味，提高了广告的艺术表现力，从而使人们在接受广告所传递的信息的过程中，也能充分感受到广告所带来的丰富的文化内涵享受，形成一种精神上的愉悦，这也就是平面广告所反映的文化内涵所带来的美感享受。由此可了解到，平面广告当中的美感体验，形式与内涵之美缺一不可，相互影响相互推进，从而形成了平面广告的独特美感体验。