只有程序员能看懂？ 百度 2017 海外校招内涵海报

“你都会哪些语言?”普通人：“我会汉语和英语,还会一点点法语。”程序员：“我会C语言,C++和Java，还会一点点Ruby。”一直以来，程序员总有着让人匪夷所思的清奇脑回路及超乎常人的审（bi）美(ge)要求。因而，对品牌主来说，要吸引有志成长为相关研发领域高级工程师的青年人群，着实是挑战。而百度这回偏偏大无畏地赌了一把。上周，配合“百度2017海外校招”的开启，百度甩出了四张与往日清新校园风截然不同的科技风GIF海报，以“The Next Era is Up to You（下一幕，等你开启）”为主题，用“触碰”、

“你都会哪些语言?”

普通人：“我会汉语和英语,还会一点点法语。”
程序员：“我会C语言,C++和Java，还会一点点Ruby。”

一直以来，程序员总有着让人匪夷所思的清奇脑回路及超乎常人的审（bi）美(ge)要求。因而，对品牌主来说，要吸引有志成长为相关研发领域高级工程师的青年人群，着实是挑战。

而百度这回偏偏大无畏地赌了一把。

上周，配合“百度2017海外校招”的开启，百度甩出了四张与往日清新校园风截然不同的科技风GIF海报，以“The Next Era is Up to You（下一幕，等你开启）”为主题，用“触碰”、“对话”、“预见”及“启航”四个核心动作为概念，暗喻人与互联网下一幕——人工智能的接轨。

触碰下一幕：探索技术迷宫，在AI世界触碰新知

对话下一幕：AI之城的乐章，在人机对话中谱写

预见下一幕：宽广的眼界，是开启AI之门的密钥

启航下一幕：进化的指针从未停歇，AI演绎新的文明

许多“闷骚”的程序员看了后都大秀了把脑回路：

“这是要展示语音识别、图像识别处理的人工智能新技术？”
“对话那张是NLP到smart city吧？要不就是滤波？”
“那个预见，右下角的图是在致敬世界上最后一个人的科幻故事？”
“我猜是智能时代相关的指纹解锁、声控解锁、虹膜解锁……”
“读出了有人想往我脑袋里塞个芯片，然后我就是机器人了，就是生化危机终章那个boss呗。”
……

尽管从讨论的热烈程度看成效颇丰，不过，据负责此次海报的百度校园负责人透露，这组海报曾让创意工作人员一度难产。“你可能想不到，为此，我们曾找AI研发部门的技术人员聊了三天。”他表示。

他们到底聊了什么？艺术性的创作如何诠释程序员的脑洞？我们来从这组海报中一窥究竟。

极简主义——程序员的单细胞思维

海报采用单色，遵循了“Less is More”的国际化设计原则，也契合了程序员们“Yes or No”的单细胞思维。

构图上，主元素、副图标、Slogan与校招信息组成了一张完整的图，依赖于同一个想法和主元素，化繁为简，又从最简单的形式获得了丰富的内涵；文案上，没有解释性文字，“Show, don’t tell”，反而让受众的精力更集中。

此外，留白这一工具也得以应用。画面主副部分均留存大面积空白，看起来更干净，也更有“呼吸”感。每个元素欲言又止，使得空白在美学之外又增添了功能性——为广告的关键信息创造内涵：未来的人工智能世界究竟是怎样的呢？没人说得透，等待受众评析想象。

创建视觉隐喻关系——程序员的建模思维

拆解目标需求，通过这些构建一个无懈可击的模型，再编写代码，或许是程序员的惯常方式。同理，在这样理性观念主导的作品中，选择元素、寻找关联，展示模型意图成为新路径。

谈到人工智能技术，便是语音识别、图像识别、自然语言处理、用户画像等等这些抽象的名词，在脱离复杂的场景后，如何运用形象化的图形展示真正的内涵，又让受众一目了然，是难点也是爆点。

隐喻首当其冲：指纹与迷宫、声波与城市轮廓、眼镜与钥匙、耳洞与钥匙孔、时钟与进化等等，将本无直接关联的二者以形似或意近的关联叠合在一起，将抽象的意图巧妙转化为常见的图示，而又不失意蕴。

好的设计讲求细节，比如负空间，是对图像或主要焦点之外的空白部分或区域的巧妙运用。“对话下一幕”这张海报的正下方是一个常见的语音icon，但细看又有些不同——中间橙红部分是话筒，而两边对称的留白则形成一组面对面的人侧脸，嘴巴微张，意即“对话”。

再如“引导线”技巧——用线条或箭头指向某些特定的方向和物体来阐释，并引导受众的视线。由于这张图的重点在右半部和左下角，受众的视线一般先到达这两处，而忽视了面积极小的机器人元素，但这又是海报的核心信息（机器人象征人工智能时代），通过指针的引导，让视线上移，由此突出核心元素。

无声的互动与呼吁——给目标受众以参与感

贴合呼吁性的Slogan：“The Next Era is Up to You”，每张图都有个类似“触发按钮”的小图标：Enter键、语音话筒、打开的门和零点计时，以及主画面上钥匙状的眼镜、迷宫样的指纹等，这些互动元素让受众成为画面主导者，被视为开启人工智能新纪元的主角。

互动元素的择定也与程序员的日常相连。Enter键——编程中使用频率最高的按键，语音话筒——语音识别技术的高度象征，眼镜——程序员因长久盯着电脑或多近视，零点计时——程序员“0”而非“1”的起始思维……

这些都应和了本次校招的核心洞察：AI（人工智能）和人才。AI是对社会趋势的前景预判，被认为是互联网的下一幕，也是百度目前的着力点；而人才，尤其是与AI相契合的技术型创新青年人才，是下一幕的引领者，也是这组海报的真正受众。程序员是其中的一组代表，他们的目光与脑洞架起了百度与AI和人才之间的桥梁，帮助设计者去了解技术，洞悉人才心理。那么下一幕如何？留待他们去想象、挖掘和创造。