企业标志设计需知注意事项

　　一个出色完美的标志，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后产品在市场上流通和传播，还决定企业标志的整个设计过程和效果。如果企业有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。

　　因此，确定企业的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如"雪花"牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如"永久"牌自行车，象征着"永久耐用"之意，体现了商品的性质和效果。"万里"牌皮鞋等等。

　　一、企业标志设计的禁忌

　　图案，各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作标志图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作企业标志图案。此外，取动物形象作为企业标志图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。

　　色彩，色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。色彩是设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。学习要求要求掌握色彩基本知识, 熟知色彩三要素及其对色彩的影响。了解原色、间色、复色、补色的构成方法。掌握色彩生理学、色彩心理学基本内涵。能够运用本章所述色彩知识对产品、广告、标志等对象进行色彩设计。

　　二、企业标志设计流程：

　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

　　1.企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

　　2.企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

　　3.企业的行销现状与市场占有率。

　　4.企业的知名度与美誉度。

　　5.企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

　　6.企业相关竞争者和本行业特点的现状等。