为了满足人们民生需求，城市里的大型超市越开越多，相互之间的竞争也很激烈，为了让超市能脱颖而出不少企业会重视vi设计，为企业发展增加动力。
国内超市vi设计现状： 从企业的决策者这方面来看，由于对VI设计缺乏专业的认识，不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI系统时，不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分的“指导”和干涉，因此导致了失败的VI产生，从而对企业的经营和产品的营销，都产生了极其负面(潜在)的影响。
不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人，比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师的工作是极具专业性的。那为什么要轻易对一个设计方案品头论足呢?
一个成熟的企业家应当清醒地意识到：VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。当你作为一名企业家，审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时，你要清楚地意识到，这是决定你的企业在市场、在社会环境以及在公众心目中的形象和定位的时刻，而不是你在你的下属面前，显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定。
一个VI设计的失败往往表现在： 1、复制别人和自我复制。
2、视觉效果与企业经营范围、理念乃至企业文化的精髓，相去甚远甚至背道而驰;
3、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想;
4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力;
5、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;
