1、形式性与主题性 画册本身不是目的，设计是为了更好的传达信息，在有限的画册空间里有效地表达信息，突出主题、单纯、简洁是最有效的工具，它不同于单纯与简单，既包括追求内容的规划与提炼，又涉及画册形式的构成技巧。
2、艺术性与装饰性 为了使画册更有效地服务于内容，寻求合乎情理与风格的画册视觉语言就显得非常重要，也是达到最佳诉求的重要手段，构思立意是动手前的思维活动，主题与设计概念明确后，画册构图布局和表现形式则成为画册设计艺术的核心，也是一个不断修正、不断调整的创作过程，其中的装饰性则由文字、图形、色彩通过点、线面的不同组合与排列构成的，运用审美特征构造出来的，不同的画册信息，具有不同方式的装饰形式，他不仅具有排它性，而且使信息具有突出性。杭州品牌建设
3、趣味性与原创性 画册中的趣味性是指形式美的情趣，是一种活跃画册，提开品质的画册视觉语言，也是突出风格表现个性的重要环节，起到画龙点睛的传神之笔，从而更能打动人，吸引人的心灵与眼球，原创性是指突出个性优化特征的原则，鲜明的个性、独特的样式是画册构成的创意灵魂，人云亦云，大同小异的画册形式，很难起到出奇制胜、强化记忆的效果、画册设计中多一点个性，少一点共性，多一点原则性，少一点一般性是一个优秀设计师赢得喝彩的重要法宝。杭州CIS设计公司
4、整体性与协调性 整体性即将画册各种画册要素在画册结构及色彩上作整体设计。当图片和文字少时，则需以周密的组织和定位来获得画册的秩序。即使运用“散”的结构，也是设计中特意的追求。对于连页或展开页，不可设计完左页再来考虑右页，否则，必将造成松散、各自为阵的状态，也就破坏了画册的整体性。
⑴ 加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构等。
⑵ 加强文案的集合性。将文案中多种信息组合成块状，使画册具有条理性。
⑶ 加强展开页的整体性。无论是产品目录的展开页版，还是中跨页版，均为同视线下展示，因此，加强整体性，可获得更好的视觉效果。
