在现代艺术中，标志设计作为最普遍最广泛的艺术设计形式之一，有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。这个时代赋予了标志设计展现自己个性的特权，因此标志的设计应能够适应这个社会的个性要求以及时代要求。
标志是一种独特的艺术设计形式。标志的创作要求与一般艺术创作的要求有着极大的不同，标志有自己独有的规律，是一种形象化的符号语言。
标志的设计制作以高度简化而美观的造型展现出企业和机构等的文化背景。标志这种独特的艺术表现形式，要具有高度概括性、深度性、适应性以及美观性。这里总结一些设计原则，以帮助我们进行设计。
1.明确设计对象、适用范畴、相关法规及受众的社会心理 标志的设计要以表现企业、机构的形象为根本要求，在不损害社会利益的情况下，针对社会大众的生活需求和心里需求进行创作。
标志的设计要在符合设设计对象基本要求和发展要求的情况下，适应社会大众的心理趋向，且避免触及到社会的敏感区域，即不违反相关法律法规制度，且需要符合社会和人们的利益。符合社会心理和大众的利益的标志才有长久立足的根基。但是有时醉普遍的心理并不是最重要的，产品标志所透露出的产品性质往往是大众最为关注的。
2.凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息 标志是表现企业、结构形象的符号语言，是企业、机构等形象的浓缩。标志的设计创作要能够融合企业的精神内涵、文化性质和未来展望等信息，能以高度概括、高度简化的图形展示出深刻内涵。
构图精炼、图形简化、外形美观是标志设计的基本要求。标志以极其简单的符号语言展示企业的形象和深度，标志的独立性和完整性使得它在宣传应用中，能够适应各种场合、各种环境的要求。作为一种与大众沟通交流的符号语言，标志要设计得凝练令人一目了然，才能有效地传递出企业信息。
3.具有鲜明的形象性、艺术性及共识性 不同于传统艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术气质。独特的艺术个性使得标志有着鲜明的形象并在现代社会中广泛存在。
标志是一种图形符号艺术，与文字符号有着一定的共通性，它融合了图形艺术，并有着高度简化和抽象性的符号特征。作为一种在社会中传播甚广的符号，标志在宣传应用中，能过引起社会的共鸣，达成社会共识。拥有较强艺术气质以及显明而独特的个性的标志形象才能广泛地为大众所认可。
4.易于制作和展示，适于不同视觉环境 标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计是否合理，能否胜任各种宣传推广的传播轰动。有的时候一个细小的错漏能严重影响传播效果，因此设计师在构思设计时应考虑到各方面要素，在标志设计进入后期制作阶段时，严格处理细节方面的问题。
在标志的应用系统中，要特别注意其应用的环境。例如标志的颜色是否能够在一个杂乱的色彩环境下形成鲜明对比，达到独树一帜的效果；标志被放大缩小后能否保持良好的传播效果，标志是否具有较强的独立完整性。精炼独到的标志设计，能让制作程序更容易方便，并能节省成本。
在视觉感受上，适用于不同环境的标志，对受众群体有着较强的指引作用。不论是公共信息标志还是品牌标志，都要拥有较强的环境适应能力，这是标志存在的重要根基。
5.新颖、独特、表意准确，具有持久性及延展性 标志以精简的符号涵盖了多元的信息，兼具企业的文化理念、精神风貌、社会特性等内涵意义。因此标志的设计应当能准确表达含义，具有独特的个性，并且具备长久的生命力，只有如此才能够在实践的长河中脱颖而出。
一个好的标志，经过繁复的测试、修整之后，能够拥有很强的市场适应性。除此之外，迎合大众的心理口味至关重要，没有社会大众的支持，标志或者品牌是难以在市场上长久生存立足的、
设计新颖独到、有创意且具有深刻完整含义以及意义的标志，更易迎合社会以及大众的心理，引起社会的共鸣。在受众群体心目中形成经典的形象之后，其存在性是长久的。有了广泛的后盾力量，标志的再制作与推广将更加顺利。
