古代生活在两河流域的苏美尔人发明了世界上最早的文字，即楔形文字。随着人类文明的进步，字母逐渐代替楔形文字。16世纪，人们开始对拉丁字母进行改进，统一归纳字体，设计字体体系，形成了高度理性化的文字。19世纪下半叶兴起的工艺美术运动是一场设计改良运动，也促成一场字体设计的改良运动。运用于VI设计标志设计中的字体取得了突破性发展，字体越来越丰富多变，极具个性化的字体也使平面设计变得更加丰富生动。字体的延边与发展，也逐步推动了VI设计、标志设计的发展。
一.VI设计的标志设计中的西方文字
在标志设计中，拉丁字母常常以两种方式出现，一是以文字、单词名称首字母为主要设计元素；二是以名称缩写字母或者单词为主，结合抽象或具象造型元素构成的设计方式。
拉丁文字以精简、历练的几何造型出现在VI设计与标志设计中，能够很好地体现现代化的生活时尚。若是以传统造型的拉丁文字字体为主要表现形式，往往能够体现其多变的艺术气质，游离于传统与现代的边缘。
拉丁文字与汉字的结合，是两种伟大的符号的结合，一方面体现了中西文化的共鸣，另一方面也是全球化发展所带来的现代文明的进步。在外观上融合两种符号的特点，在寓意以及内涵上表意深刻，同时也使VI设计、标志设计品质得到提升。
二.VI设计与标志设计中的东方文字 东方文字以汉字为首，日本、韩国等国家都深受中国汉字文化的影响，并且都已形成自己独有的风格和体系。从甲骨文一路走来，汉字具有与生俱来的图形设计性质和高度概括的设计魅力，是现代设计中极具潜力和生命力的设计元素。在中国传统文化中，汉字一直在推动着设计的发展。例如中国书法以及我们之前所说的民间流传的一些文字方式，福寿字、双喜字、还有一飞禽走兽的谐音来表达对美满生活的向往等。
汉字本省就是中国文化的一个标志，我们每天工作生活都离不开汉字，它是交流思想、传播文化的重要载体。同西方文字的形音对照不同，汉字是现代表音、表意、或者表形文字的典范。
标志设计中的汉字不仅在外观上给人强烈的视觉冲击，在内涵和寓意上也有独到之处。汉字标志设计往往从用具有浓厚中国传统特色的方式来展现，例如以印章篆刻、书法或者传统装饰花纹结合的方式来进行设计。中国酒文化源远流长，根据汉字“酒”进行的艺术设计从古到今层出不穷。现代文明的发展带动了汉字设计的多元发展，汉字设计逐渐体现出现代感，同时与西方文字的结合更体现出传统文化与现代文化的充分融合。
汉字方正的外形显得稳重而大方，常常被人们称为方块字。在标志设计中，汉字与拉丁字母结合而成的具有传统风格的国际化符号，有利于本国经济事业在国际的发展，以及全球性事业的统一协调。在众多大型机构组织中，中英文是以直接的文字阐述的表现形式结合的，体现了庄重威严的性质。
