商业视觉设计是品牌文化的一种视觉呈现方式，品牌文化包括品牌名称、品牌标语、品牌logo和企业文化等等，而品牌最初直接呈现给消费者的就是品牌名称、品牌标语和品牌logo，这些也是消费者在第一时间能从视觉效果里面直观感受到的。所以，企业应该在第一时间抓住消费者的眼球，并给其留下美好的印象。那么这些商业视觉都表现出哪些价值呢?下面将从品牌名称、品牌标语和品牌logo这三个方面进行解读。
品牌名称的价值 一个名称可以成就一个世界品牌，不可谓不重要。可口可乐能在中国市场上大显神威，和它的中文名称有直接关系。早在上世纪20年代的时候，可口可乐进入了中国市场，并有一个不知所云非常奇怪的中文名字——蝌蝌啃蜡，这个名字给他们带来了非常大的困扰，导致所有的汽水在中国一度滞销。后来发现问题在于名字没起好，所以公开登报悬赏350英镑求名字，这才有了后来的“可口可乐”这个品牌。“可口可乐”这四个字一直被认为是中国翻译得最好的品牌名，不但保持了英文的音译，还有中文“吉祥快乐”的寓意。这四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，让消费者胃口大开，“挡不住的感觉”油然而生。从当年的350英镑的“可口可乐”到现如今中国销售数额十亿的“可口可乐”，可见一个真正的品牌名称，其价值是无法估量的，并且会随着企业的发展壮大而日积月累。
品牌标语的价值
品牌标语是企业文化的精华，是企业和目标客户之间沟通的桥梁，有很多种表现形式，而言简意赅的品牌标语是最常见的一种形式，也是企业文化的最好浓缩。列如雀巢公司的品牌标识是由鸟巢图案和品牌标语“Good Food,Good Life”(好食品、好生活)构成的，揭示和传递品牌理念是通过消费者享受“味道好极了”的食品，进而享受到超过食品价值本身的那种美好生活所带来的美好情感。虽然不是每个企业都有自己的品牌标语，但精彩的品牌标语无疑将会使品牌锦上添花，更具魅力。
品牌logo的价值 Logo是一个公司最有价值的资产之一，也是被使用次数最多的商业视觉之一，而且被用的越多，就越有价值。logo包括了任何会影响目标客户对企业和企业印象的物理元素，同时也为企业带来不可估量的回报。如果说一个企业想要给客户留下深刻的印象，那么呈现这个印象最好的展示方式就是logo。同时，LOGO应该具有真实性，客户渴望真实和坦诚。logo绝对不是一个随便的剪贴画，一个好的logo构成了企业的品牌，它是企业所要兑现的承诺，而这个承诺是能够让企业的销售火爆的核心。
所以对于一个企业来说，首先应该做好的第一份“产品”应该是自身的商业视觉，只有做好了这些，抓住了消费者的心理，才能在未来的市场中立于不败之地。
