房地产市场既有发展的机会，也有各种困难需要克服。从长远的眼光来看，房产企业VI设计系统，将是房地产企业竞争的重要砝码和先机，重要程度可想而知。随着企业VI作用的加强，房地产企业的品牌战略决定着企业的生存与发展。但是就目前房产企业VI设计的发展，房产VI市场出现了以下不良的趋势。
(一)对VI视觉识别设计在整个企业发展和产品销售中的重要作用不甚了解，忽略了VI视觉识别设计的必要性和重要性。
(二)对VI视觉识别设计以及企业CIS系统的建设具有偏见，一种现象是夸大话，认为VI视觉识别设计无所不能，是制胜法宝;另一种认为VI设计收效甚微，可有可无，甚至把一个logo就当成了整个VI设计。
(三)对VI视觉识别设计的系统性、长期性、以人为本的性质没有深入的贯彻与执行，在品牌建设中，对企业视觉识别设计的严谨性缺乏了解。
(四)VI视觉识别设计在实施过程中的执行力差。
企业品牌塑造是一个长期的、系统的工程建设，很多企业对品牌建设的重要性缺乏充分认识，没有设立专门的品牌管理机构，缺乏有效的管理，没有形成一种制度，执行能力也不到位。主要表现在两个方面：
1、在企业品牌核心价值方面，对品牌的核心价值没有精确提炼，而且诉求不清。
相应的品牌形象设计缺乏相应的吸引力，企业品牌在同行业众多的品牌中产生不出跳跃感、新鲜感和冲击力，使得社会公众对其没有印象，产生不了共鸣。
2、企业品牌对外形象模糊，广告核心价值的表现十分随意，宣传的方式和角度缺乏统一连贯性，虽然投入了大量的精力和资金，却没能在社会公众的大脑中烙下深深的印象，企业品牌形象没有得到相应提升。
在企业品牌传播方面，相关媒体没有得到有效利用，报纸、网站、杂志、电视等相关媒体往往只注重一个或者两个方面，而没有进行有计划有步骤的紧密配合，没有进行系统一致的宣传，导致社会公众对企业品牌印象不深，而且没有产生品牌信赖感。
以上是目前房地产企业VI视觉识别设计所面临的问题。认识到这些问题以后我们在设计过程中药加以改进，房地产企业应以企业自身作为品牌建设起始点和基础，运用实效性创意突破常规观念，精准把脉企业脉搏，量身定制，追求独特鲜明的品牌定位，以展现差异化的企业品牌形象，让房产企业VI朝着准确性方面发展。
