标志在现代社会中随处可见，标志，即现在流行的叫法logo。从远古的图腾走来，在我们今天的公共场所、商店、包装、汽车等等各个地方你都能看见标志的存在，大到国家的国旗、国徽，小到一粒纽扣、一根针，都会有标志的存在。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。
企业标志的发展轨迹 从标志的功能与意义上来讲：
由单纯的美观美化作用过渡到内涵与文化的代表
由单纯的视觉信息传递过渡到个性与特征的表达
由单一具象的指向过渡到更具包容性与延伸性的指向
从标志的直观形象上来讲： 由具象图案逐步向抽象图案过渡
由图案逐步向图案加文字、单纯文字过渡
由散乱无章逐步向标准统一过渡
由复杂桌布想简约过渡
对于企业标志而言，发展是永无止境的，随着科技的进步与人们意识的改变，现代企业标志逐步向更加多元化的方向发展，如三维立体的标志的出现，特殊效果标志的出现等。这些都是未来企业标志发展的重要方向。
标志设计的形与意
对于中国的标志设计而言，由于我们正大踏步的在走往国际舞台的道路上，所以对于这一套国际化的东西，我们吸收的太快，但是消化的太少。
我们常常面对的设计要求是：要国际化的，但是又要不失传统的。我们所谓的最优秀的设计几乎都是“中西合璧”的，中国元素的简单应用，然后简洁化，就是所谓的中西结合，国际化。我们理解的国际化就是：简洁。我们理解的传统文化，就是：古代的东西。
毫不客气的讲，有多少设计师连英文单词都认不出几个，连老子是谁都不清楚，就整天讲国际化，讲传统文化，讲底蕴。
很多设计师设计标志的思路“很清晰”，“经验很丰富”，只需要知道你的企业是干什么的就可以了，他需要做的是寻找到相关行业的标志，提取相关元素，融入企业名称，一个能够讲的头头是道的标志就诞生了。与你的行业相关，与你的企业相关，拥有“深刻”的含义（无外乎：凝聚力、向上、沟通、服务……），你能说这样的标志不好么？但是，你会发现这样的标志遍地都是，似曾相识。这种低端流水线似的左页真的能够满足你的企业吗？这样的标志所能够的是“无功无过”，但是，这样的标志还有意义嘛？
