有人说，标志设计是一个羁绊艺术，它既受本身所要表达的内容所限制，又制约于创意特色与使用价值相协调的基础。
1、logo尺寸的对比：企业logo的大小决定着造型要素的表达关系，大小差别鲜明，则更具有力量感。
2、logo明暗表现的对比：这与日常生活中的昼与夜相似，明暗是整体色感中最基本的元素。
3、logo线条粗细的对比：设计中通常会以粗线条来表现男性的气概，以细线条来表现女性的温婉气质。
4、logo曲线与直线的对比：曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感，极具男性气概。自然界中，皆由这两者适当混合。少量的直线会使曲线更引人注目。
5、logo表现质感的对比：在美术方面，质感却是很重要的造形要素。质感不仅只表现出情感，而且与这种情感融为一体。
6、logo摆放位置的对比：画面的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等等，便可显出隐藏的力量。在潜在的对立关系位置上，放置鲜明的造形要素，可显出对比关系，并产生具有紧凑感的画面。
7、logo主次关系的对比：明确表示主从的手法是很正统的构成方法，会让人产生安心感。如果两者的关系模糊，会令人无所适从，相反地，主角过强就失去动感。
8、logo动静的对比：在设计配置上也有激烈动态与文静部份。扩散或流动的形状即为「动」。水平或垂直性强化的形状则为「静」。把这两者配置于相对之处，而以「动」部份占大面积。「静」部份占小面积，并在周边留出适当的留白以强调其独立性，却有很强的存在感。
9、多种角度的对比：对比还有曲线与直线、垂直与水平、锐角与钝角等种种不同的对比。
10、平衡关系的对比：如果去改变一件好的原作品的各部份的位置，再与原作品比较分析，就能很容易理解平衡感的构成原理。
11、左右重心的对比：在人的感觉上，左右有微妙的相差。因为右下角有一处吸引力特别强的地方。人的视觉对从右上到左下的流向较为自然。编排文字时，将右下角空着来编排标题与插画，就会产生一种很自然的流向。如果把它逆转就会失去平衡而显得不自然。
