如何在VI设计的标准色中融入企业文化

　　随着我国经济的腾飞，中国企业日渐重视企业品牌的建立和推广，其中VI设计在其中至关重要。从早期重视VI视觉效果到后期更加注重企业内涵在VI系统中的体现，愈来愈多的企业希望能够设计出具有独特企业理念的VI形象。通过对企业VI设计中标准色的运用来阐述如何处理好具体视觉形象和抽象理念之间的关系，进而概括出VI设计中的标准色如何融入企业文化的设计方法。

　　在营销中视觉印象的树立不但要尊重行业规律，同时需要标新立异、具有排他性与独特性。因此VI设计中企业标准色运用时需要具有智慧性与策略性，著名国际品牌苹果就是这一策略运用的高手。

　　它一反电子产品历来以深色渲染产品的科技感与品位，以白色为VI设计中的标准色与辅助色，并把其延伸至产品之中，使消费者耳目一新；同时也符合消费人群的消费心理，非常具有独特性、易记性与传播性。

　　标准色具有VI设计中其他元素所不具备的独特手段，通过色彩心理的独特暗示作用反馈出企业的理念与产品特性，还可以通过视觉效果对不同阶层与文化程度的受众产生鲜明的心理反馈，并利用这种视觉反馈作用到企业产品，起到树立品牌推广宣传的作用。例如国际饮料品牌百事可乐，它的VI设计标准色为红、白、蓝的复色配色方案，呈现出的是大面积的蓝色与红兼配白色；百事可乐的logo呈现着圆球型的基本图形，其标准色中的蓝色代表着进取、精致、年轻，红色代表着激情活力与热情进取，使得企业VI整体形象显现出积极向上与充满活力的视觉效果，符合其作为快速消费品的产品定位，其企业VI设计视觉形象符合主要受众青年人群的情感定位。

　　然而对于我国来说很多企业VI设计缺少个性化，其主要原因在于丧失了企业文化和民族内涵，并且在表现形式上过意单一、过于模式化，因此在VI标准色设计过程中应注重企业文化融入的应用与设计。