企业vi设计的可塑造性

　　在市场经济条件下，塑造良好的企业vi设计对企业的发展是相当重要的．企业形象有七个方面的作用：可以使企业得到社会公众的信赖和支持，有助于企业产品占领市场，可以增强企业的筹资能力，有利于企业广招人才，有助于增强企业的凝聚力，有利于增强企业的核心竞争力，最后强调指出企业vi设计是企业实力、地区实力其至国家实力的象征，所以我们应该大力推行企业vi设计战略．

　　1、良好的企业vi设计可以使企业得到社会公众的信赖和支持．这是企业开展一切经营活动的基础，是企业建立与其公众各种关系的基础．企业vi设计好首先意味着企业的信誉好，讲求信誉、商誉是企业的核心价值观，是企业理念中不可或缺的要素．惟有诚信至上，企业才能百年不衰．讲求企业信用是一种社会责任，因此，著名管理学家克拉伦斯·沃尔顿曾说，应该把企业看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织，而不是赚钱的机器．可见企业的信誉vi设计能树立公众的精神信仰，使企业能够获得公众的长久支持．

　　2、良好的企业vi设计有助于企业产品占领市场．良好的企业vi设计可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心．《美国》周刊的一篇文章写道：“在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此，商标和公司的vi设计变得比产品和价格更为重要．”vi设计良好的企业在市场营销中具有很强的竞争力．由于消费者本来就对企业颇有好感，自然容易接受推销人.员的游说．消费者的消费行为遵循AIDMA五步法则，即由注意、兴趣、欲望、记忆到行动，消费者对企业vi设计的认识，等于进行了前四步，它必然走向第五步—购买．良好的企业vi设计也可以形成一大批追随者，以拥有和购买企业商品为荣耀，所以良好的企业vi设计等于为推销工作奠定了稳固的基础；正如心灵美好的人永受人尊敬和信任一样．成功的经营企业vi设计是营销活动的永不枯竭的内在动力源泉，它可以为营销创造无可比拟的优越条件．每个企业都有失误或犯错误的时候，良好的企业vi设计能够使他们得到公众的谅解，减轻或很快消除由失误造成的影响；当企业遭受竞争对手的攻击时，“vi设计”也可以成为一道“挡风的墙”，能博得大家的同情和理解．因此塑造企业vi设计不仅是一种营销技巧，更应成为企业和企业家不可或缺的重要意识．为什么一些著名企业像可口可乐、金利来能够长盛不衰，他们的销售地域能够稳步扩大，销售蜂值能够稳步提高？他们进入中国市场后，在中国的土地上稳步推进的原因何在？这还不应敲响中国企业的瞥钟吗？

　　3、良好的企业vi设计可以增强企业的筹资能力，提高经济效益．良好的企业vi设计有助于企业股票的出售，吸收资金，获得贷款等，这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力，增强发展后劲．据统计，20世纪90年代以后企业vi设计广告支出平均年增长率为22.4%，比商品广告支出的年增长率高出了9个百分点，这说明越来越多的商家已经认识到企业vi设计的神奇作用，进而通过企业vi设计的设计和传播获得高投入高回报的效果．

　　4、良好的企业vi设计有助于增强企业的凝聚力．企业vi设计所倡导的企业理念和企业价值观是企业的.灵魂，是企业经营的最高准则和员工共同的精神信仰与行动指南，它培育着企业员工的团队精神，它在企业内部管理中的作用已广受重视；良好的企业vi设计能够激发员工的自豪感、荣誉感，使他们热爱企业，献身企业，自觉地把自身的言行和企业的vi设计联系起来，把自身的命运和企业的命运联系起来，从而产生强烈的使命感和责任感；良好的企业vi设计使员工感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥．企业vi设计好了，职工心情舒畅，加之配套系统(统一的工作服、办公用品等)的相辅相成，能够创造出一种朝气篷勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高．

　　良好的企业vi设计为企业创造名牌产品提供了有利的条件“由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展，消费者越来越重视名牌产品．人们追求名牌产品不仅仅是为了追求其使用价值，更主要的是着眼于其满足人们文化品位、精神上的需求．名牌是企业良好vi设计的缩影，是产品质优的证明、身份的标志，是企业的无形财富，它标志着企业为提高产品质量，降低成本，增加花色，开拓市场，开展宣传等等所付出的一切努力，象征着消费者和社会公众对该企业的信任和厚爱．在市场竞争日益激烈的今天，我们企业而对的不仅仅是产品质量和价格的竞争，而且包括企业的科技开发能力、市场营销能力、服务顾客能力、整合传播能力和社会影响能力等在内的综合实力的竞争，这些能力上升到一定高度便成就了品牌的决胜力．企业vi设计是产品成为名牌产品的基础，名牌之争的背后实际上是企业整体vi设计之争，因此要创立名牌产品必须先树立良好的企业vi设计．

　　良好的北京vi设计可以增强企业的核心竞争力．企业通过高质量的设计、塑造和展示企业vi设计，就可以提高企业在国内外市场上和社会公众心目中的知名度，给企业带来丰厚的经济效益与社会效益．

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