VI设计中标志设计的形式手法之对比与反复

　　标识设计是一门多元化的艺术，要求设计师具有开阔的思维和丰富的想象力，并仔细推敲设计中的图形的关系，运用多样化的设计表现技法，寻求一种统一和谐的形式美，体现一种独特气质，传达一种创新概念。标志的设计技法大致包括对比、反复、渐变、突破、对称、均衡、重叠、镶嵌、反衬、借用、立体、装饰灯表现手法。

　　对比是将两种或者以上的不同事物形态进行对照比较，用以突出某一事物形态的特征，并相互补充、相互衬托，寻求一种视觉上的刺激和突显，这种鲜明醒目的表现方式能使标识设计在外观上给人以较强的视觉冲击。标识设计中的对比，通常将点、线、面、体、色彩、肌理、大小、位置、重心、空间、方向等某一因素进行突出变化，使其具有一定的差异性。

　　对比方式一般包括形状对比、面积对比、色彩对比、虚实对比、等。例如运用四方形，三角形或者直线的坚毅、紧张感同温婉平缓的圆形、曲线相对比，将会更突显双方各自的特点。这便是形状的对比。色彩对比即为两种对比色的搭配，色彩对比能使图形具有醒目的视觉效果。对比的色彩可以是对比色或者是补色，比如橙色和蓝色、红色和蓝色或黑色和白色等，都能够表现出强烈的对比效果。面积的对比包括图形大小和位置以及色彩面积等方面的对比。将线条图形与实心图形、文字相结合，构成一个整体，简单地够了使得图形成为一个完整的意念图形，即使用残缺的表现方式却依然能够表达出完整的内容，这便是虚实对比的效果。

　　在对比的同时，要注意整体的效果。为使某一要素在统一的整体中凸显出来，就要对其加以突出对比，但是过于强调突出的部分会使标志的设计显得过于僵硬突兀。为了在对比过强的设计中具有统一的效果，需要进行对比调和，但是过分的调和则会使标志的设计显得呆板平庸，了无生气。因此在进行标志的对比设计时，应当以对比的方式为主，以调和的方式为辅，突出重心，做到在统一中追求变化，在对比中讲求和谐。

　　反复是指相同或者相似的形态因素重复出现。反复，是一种最为常见的自然规律之一，人类的生活作息、生态能源的循环运动以及自然万物的生长都体现出反复这一规律。

　　反复这一规律所形成的的韵律美、秩序美，被人们运用到艺术的表现形式上。这种富有艺术表现力的规律，常常运用于标识设计中。重复出现的同一形态或者相似形态，在视觉上产生一种整齐、有条理的感觉，引起受众关注并被记忆。反复的表现形式有两种，一种为单纯反复，另一种为变化反复。

　　单纯反复是指同一形态简单地反复出现，产生一种整齐的韵律感。变化反复则是指某些形态要素在平面上以间隔的方式重复出现，在统一中寻求变化。若要体现庄重平和的效果，使用单纯反复的表现手法相对较好，但是由于反复的表现手法相对容易使画面显得单调平庸，通常会在设计上采用微妙或者颠覆性的变化，使标志的设计具有活泼、欢快的效果。变化反复设计中，通常会在事物形态的数量、方向、色彩、排放方式、虚实关系上进行变化处理，例如排列方式上可选择平行、交错、旋转等处理手法，使设计变得错落有致。

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