创意是思想升华的产物，就是一个好“主意”、好“想法”。创意往往与传统思想观念相悖，或者是打破陈规的一种思维观念。创意能够拓展一些局部受限的观念、超出常规，开创一些新观念新想法新领域，带来更好的效益。当然创意涉及的内容要符合企业的规范利益、人们的利益和社会利益等，另外也要适应市场的发展。
创意是从生活经验提炼出的智慧，常常在我们不经意间闪现，即灵感来源。灵感的光谷便是创作的源泉。
企业标志中的创意设计，能为标志赋予新奇的个性思想，能为企业树立更好的形象，并带来更好的经济效益。好的创意有时能发人深省，并能在一定程度上上升到哲学层面。
1.VI设计中标志设计的创意灵感来源 创作的灵感源于大自然，源于生活，源于传统文化等。构思设计一个有创意的标志，需要创作源泉的浇灌。创意灵感从何而来？设计者可根据标志涉及的文化背景从相关文化中汲取，或者从对未来发展趋势的展望来分析，展开联想，获取牵连因素，从而得到创作的灵感。
将根据企业名称而产生的联想，有时同样可以引来创作的动力源泉。
2.VI设计中标志设计的文字创意 现代设计中，标志设计最先将文字带入艺术设计领域。文字本身拥有与生俱来的设计魅力为标志设计带来了巨大价值。
在文明不断推进的情况下，人类发明了文字，这是一种创举，文字的诞生究其本质也是一种创意的产物，它是人们记录工作、生活等的符号，是传递信息、传播思想的符号。
文字是一种由古老的图形记号演变延伸而来符号，自诞生起就是一种关于视觉传达的设计，能够给人带来视觉上的美感。几千年来文字的演化实际上也是一种文字设计的过程，其潜在的设计气质，为标志设计提供了取之不尽的创意源泉。在现代设计中，文字的运用更加频繁，文字的设计在构思上有新颖独特的创意，才能在社会中引起共鸣，迅速地得到大众的认可。
在文字的设计中，首先要把握文字的特征，抓住某一个文字或者单词的特点，在不影响整体效果的情况下，进行夸张变形；然后根据文字的涵义加入与其内容相关的元素，进行融合变形；再者，也可以根据文字的造型特征进行实物模仿延伸，融入图形元素，使设计既有文字的特征又有图形的趣味。
3.VI设计标志的图形创意 标志中，图形是最能体现其整体创意的元素，是提高标志视觉美感的重要元素。由于图形具有视觉性质，通常情况下图形比文字更容易引起人们的兴趣，并被识别和记忆。因此在标志设计中，充分利用图形的这一优势，有效的展现其个性风貌，为标志设计的成功提供坚实的后盾。
在图形设计中药准确把握信息，抓住事物的主要特征，并观察细节，然后在这些基础上进行图形创意制作。图形设计的创意能完整地体现企业或者机构的整体形象。在很大程度上好的标志图形形象能够提升整个识别系统的视觉感受，从而使标志更显丰富、统一和完整。
大自然，社会生活中事物的形象影响着我们的思维，人们通过认识外界的事物，在大脑中形成一系列的形象化语言。设计师通过大脑思维模式运作将这些事物表现出来，加以个性化、简明化处理，赋予图形以创意化要求，使事物更加通俗易懂，妙趣横生。经过加工制作的图形具有的创意个性与强烈的视觉效果，是设计中必不可少的创作要求。
如何以更有深度更富趣味性的形式将图形体现在标志设计中？首先需要分析设计对象的内容和意义，并根据内容进行联想，总结出图形的表现形式，或者是图形的构成元素。其次是将图形平面化，需要注意的是图形的形态宜少不宜多，宜简不宜繁。然后将图形的元素进行融合，较为具象的图形应以高度概括简化的方式展现出来，抽象的图形的创意表现，多为空间感的表现，往往体现得较为随意、自由，但并不是紊乱的自由，而是乱中有序，脉络分明。明朗的图形及其含义能够使设计美观大方，更容易吸引受众群体的视线。
