标志设计是否具备审美意识

　　人们在长期受到一个具有固定方向因素的刺激后，会对形状特点形成了特有的知觉，一旦尝试去打破这种视觉形象的恒常性，便可以形成了新的视觉冲击力。

　　一、做企业标志设计时要考虑在直观展示中的正位与倒位的呈现形态。有时候标志设计里的元素众多，在排列上如果都是整齐划一的形象，难免显得死板，主次区别不够突出，而让这个时候将其中的某个文字元素或者图形元素稍加改动，将其倒置，因为错落所产生的美感便油然而生。倒立会使图形完全改变，是由于在大脑的视皮层区域中含有一个占优势的定向缘故。

　　二、标志设计过程中的元素置换是用其他东西来取代原有结构中某一部分，但实际上相互联系却没有变化的做法。克服人们视觉感受上的麻木性，置换也可以产生同样的效果。

　　三、反比例呈现是人们对于事物及空间感知关系上的一种稳定的概念，而人们不会因为这一反常现象表现得如此真实而批评设计者伪造事实，反而对这一梦幻般的情景产生浓厚的兴趣，广告信息也随之为人们所记住。

　　四、企业标志设计在投影与倒影现象之间的审美意识与联想反应。时隐时现、即合即离的审美趣味常常被很多摄影师、艺术家们所高度重视。

　　五、传统审美趣味侧重事物的完美型，发展至今，对于美感形象的分离与重组对会跟随设计者的观念而产生变化。巧妙地利用破碎来增加视觉效果，在广告中也明显增多。事物在静止完好的状态下往往被人忽略，一旦失去了这一常态，人们的注意力反而随之集中，从而在设计范围内把破碎的审美价值推到了一个新的高度。

　　六、人们在社会过程中所做的一切传播信息均可解释为符号现象，也给予某种事物以某种意义，而这种给予意义的符号已不再按照习惯去表达原有的内容，它所表达的意义是人们原有的符号系统中尚未有的新符号，是一种创造性的活动。

　　七、借助丰富的想象力，来抓住被描写对象的某些特点，对其性质、状态、数量、程度加以明显夸大，用以突出事物的本质或特征，使之新奇、意外从而更鲜明，更生动。

　　八、通过对环境、景物或人物的心理、行为作为方面的铺垫来形容、突出商品主体，从而加强艺术效果。在写意性画面的创作中，渲染作为一种艺术手法，主要是用以突出商品的气质、风采、特性。

　　九、故事性画面通过商品与人或物在特定生活场景中，有关联的具体事件或矛盾冲突来构成情节，用以展现商品的本质特征。任何一种商品只要在生活中有作用，有地位，都可以被挖掘出或编织出种种故事，这些故事一旦接近了接受者的生活意识，并能够使他们感到新鲜，具有亲切感和渗透力。