浅析VI设计的理念视觉化

　　VI设计的理念视觉化意义在于将文本格式的企业理念，一个成熟的企业家应当清醒地意识到 VI 设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面。最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。

　　VI设计－利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的

　　经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 VI 设计的视觉形象识别（ Visual Identiti 下文简称 VI 指在企业经营理念的指导下。 VI设计也就是说一个企业无论是否制定了 VI 设计也无论其所制定的 VI 设计 否成功，企业视觉形象（ Corpor Visual Image 与企业视觉形象识别

　　（VI设计并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素。该企业的企业视觉形象都是存在只不过是好坏的差异罢了而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的 VI 设计。

　　一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于：

　　确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，

　　1 明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征。属企业的无形资产的一个重要组成部分；以形象的视觉形式宣传企业；

　　2 传达该企业的经营理念和企业文化。使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

　　3 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆。提高企业士气。

　　4 提高该企业员工对企业的认同感。没有 VI设计对于一个现代企业来说，因此。就意味着它形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。

　　由于对 VI 设计缺乏专业的认识，从企业的决策者这方面来看。不少企业的决策者们谋划和确定企业的 VI 设计系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分 “ 指导 ”和干涉（大部分情形下，设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种 " 指导 " 和干涉）因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的 VI 发生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在影响。必需供认，这种影响在国商品经济尚不未育完全的情况下似乎

　　表现得尚不明显。

　　VI设计企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，不能否认。这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在企业的决策者之所以要请设计师来进行VI 设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。