浅析数字logo标志设计的视觉传达表现形式

　　多媒体将传统的、相互分离的各种信息传播形式（如语言、文字、声音、图像和影像等）有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。这样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，未来的视觉传达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。

　　数字化设计是当今视觉传达设计发展的趋势。我们已经不能再把设计理解为一个狭隘的概念，视觉设计也渐渐地超越了其原先的范畴，走向越来越广阔的领域。现代标志设计也在技术进步和媒体革命的影响下，呈现出数字化logo标志的设计趋势。

　　数字是世界通用的字符，是由阿拉伯数字构成，采用阿拉伯数字设计logo标志，便于在世界各地流通，因此采用阿拉伯数字设计的标志的案例也不少，但由于阿拉伯的字数太少，甚至在有些国家存在难以注册的情况，相比之下，采用阿拉伯数字设计logo标志还是有一定局限的。采用阿拉伯数字设计的品牌标志一般源于品牌名称，如“555”（香烟品牌），“999”（药品品牌）阿拉伯数字6，创意logo设计获得显著知名度。

　　美，作为视觉形象，离不开美的功能性，一个毫无美感、繁杂零乱甚至丑的图形是不可能传达良好的印象和信息功能，中国石化企业在中国是一个首屈一指的大型企业，然而应用在石化油站的标志毫无美感，更无特色，有位业内人士曾说，中国石化企业是中国最大的企业，最差的标志图形，真是一针见血，不无道理。该标志与国际同业的美孚石油，加德士等品牌相比，在视觉美感上，缺乏竞争力，不能不引起关注。美的造型既要符合美的规律，又要考虑传达效果，良好的视觉形象与产品造型、企业属性、精神理念和谐统一，以符合消费者的购买心理需求，这是设计者不可忽视的问题。

　　“传达性”是指商标与标志图形要求简练、又具有视觉差异化的图形符号，达到统一化，规范化，易记易懂的目的，乃至在商业竞争中达到良好的视觉冲击力，准确、生动、快捷地传达企业信息。