浅析LOGO的特点

　　在我们所处的21世纪，LOGO的“国际范”越来越显著，我们可以看到公共LOGO、国际化LOGO开始在世界普及。随着经济的飞速发展，具有高度实用性和艺术性的LOGO已被广泛应用于社会一切领域，对于这一时兴的新事物，我们可以看到具有以下特点，分别为功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性等。

　　LOGO的本质在于它的功用性，LOGO是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。LOGO最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是LOGO的主要功能。

　　显著是LOGO又一重要特点，除隐形LOGO外，绝大多数LOGO的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是LOGO通常具有的特征。

　　LOGO种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 

　　凡经过设计的非自然LOGO都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。LOGO无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 

　　其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是LOGO优于语言、快于语言的长处。 LOGO与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。

　　了解了LOGO的以上特性，有助于我们在设计和运用过程中，较好的把握LOGO的本质，对其正确运用。