为什么很多企业要花大价钱设计？

经典的设计从来都不简单，要体现出企业的背景和内涵，从多方面考虑出发，形状组合、色彩搭配、视觉冲击都是需要认真考量的。

就拿宜家家居为例，面对这个LOGO，大家最先感知到的应该是村托出来的椭圆，然后才是长条形的底，因为不需要阅读文字，一个非常抽象的图形可以很快地进入到记忆中。

其次是色彩感知，黄色和蓝色是瑞典国旗的配色，能够很好地反映出这个品牌来自于瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖对比也非常强烈，比较容易刺激到大脑深处。

最后才是属于宜家本身的专属信息 IKEA，这4个字母算是一个通道，即最后到达的目的地。这是人记忆一个符号的一般顺序，所以在剖析一个LOGO时，可以分层检查每个环节是不是疏通，否则会阻碍大家对这个品牌的认知。

设计的不仅仅是logo，是整个品牌形象的传播介质

好的创意设计，不会给人违和感，能让绝大多数人感觉到舒适，瞬间拉进用户。

如果把企业当做是一个人，那么logo就是这个人的脸。人都是靠脸来识别一个人的，当你回忆起某人时，你肯定会先想起他的样子，再回忆起他的名字。因为在人的大脑中，图形记忆往往比文字记忆要来得高效得多。

当品牌有一个LOGO，大家就会对这个品牌产生一定容易记忆的起初印象，就会知道这个企业能给我带来什么样的感觉，给我什么样的印象。 

如果只有“脸”非常漂亮，但是没有很好的身材，谈吐，那么也无法去塑造一个成熟的产品，可如果没有这张漂亮的“脸“就需要在前期花很长的时间去了解其内在的价值，这个成本一般的企业是承担不起的。

logo的基本三要素

一、识别性

无论是如何的设计，都是服务于市场的，都应该具备可识别行，能让人看得懂，可以被市场解读，不然再好看也没有用，很多设计师责怪客户没有审美，客户责怪设计师不懂市场，这其实都是一个权衡的过程，无论设计师设计的是多么独特，始终都是要以大众识别程度和认知程度为基础的。

二、独特性

如今logo同质化的现象还是比较严重，著名LOGO大师保罗兰德的专门评定logo价值七步测试法就说到了独特性。这个需要设计师有大量的案例积累，人的所见事物随着阅历的增加而增加，很多设计师以为自己的创意是独一无二的，但是往往后来被人发现几年前就有了，这个很难去把握，这个需要增加设计师的阅历，增强判断力。一个logo具备独特性可以让人眼前一亮，容易引起好奇心和关注度，从而给企业带来大量的潜在价值

三、易记性

如今的logo愈来愈简约大方，这是因为要减少记忆成本，要时尚让人记住，耐看。这是设计师和商家需要考虑的形象特质。要知道社会正处于信息爆炸的阶段，如果不能在短时间让人记住，还要让用户花时间去了解，那么这个logo肯定是失败的