品牌为什么那么重要

品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。品牌名称可以通过注册商标获得保

护，制造流程可以通过专利权获得保护，包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对

这些知识产权进行安全的投资，并从中获益。

在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心

理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。品

品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个

市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿，即品牌溢价。从这两方面来说，品

牌是保障竞争优势的强有力手段。

品牌能够提高企业在行业内的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化对于消费者来说，可

以提高忠诚度，同样对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度。不仅能提升企业主的个人

地位，而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会，比如交叉销

品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感。品牌对企业内部的作用可以这样理解：

品牌给员工带来自豪感和归属感，使员工对企业更忠诚，并能提高员工工作效率，为企业创造

出更大的价值。

品牌提升企业价值。对企业来说，品牌能够影响顾客的行为，能够给它的所有者带来未来持

续收益的保障。企业愿意为品牌的并购支付数倍的资金，便是最好的证明。