品牌设计浅谈品牌形象的多种驱动要素

视觉是人类获取信息的主要来源，品牌形象是品牌设计的重要因素，一个优秀的品牌形象可以第一时间吸引消费者的注意，可以让消费者对品牌产生联想。品牌设计基于品牌联想，品牌联想越丰富时，品牌资产越大。对驱动品牌资产来说，能让消费者联想起的一个品牌的周边资产越多，对于这个品牌设计的帮助越大。
1.产品或服务提供者的形象这类形象的硬性属性有科技水平、服务等，软性属性有领异性、个性等。奥格威早年承接的施威丹斯威士忌广告就是通过产品提供者来塑造品牌形象的一个例子：提供者形象的主要驱动力是企业形象。它一般通过CI系统的建立而得到规范化的运作。2.使用者的形象这是一个重要的方面。硬性属性有使用者的年龄、职业等，软性属性有生活型态、个性等。名人推荐也是品牌设计推广常用的途径，力士香皂就是一个典代塑
3.品牌设计服务自身的形象硬性属性有价格、速度、耐用性、功能等，软性属性有青春感、体面、高雅、珍爱等。李奥贝纳1935年为绿色巨人公司的豌豆而虚构的人物就是直接表现产品形象的一个典砚。
品牌设计的核心本源在于品牌受众基于商品的心理期望，也就是品牌源于其社会价值的能量形式，是品牌与受众持续建立关系的关键所在。