碧桂园logo标志设计的美学阐释

碧桂园logo标志设计的美学阐释

随着时代发展，当今信息传播量已经达到前所未有的程度。具体到普通大众来讲，人们每天所接受到信息数量、覆盖范围、媒介手段等等超越了以往任何时期。在如此众多的传播形式手段中，视觉化传播方式显得更加富有效率和内涵。比起文字声音气味等其他人体感官接受方式，视觉设计所展现出美学元素往往更加令人印象深刻，同时还可以衍生出更加丰富的联想。在亚洲地区流传颇广的《日本公司经营》一书提出，“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。在商品经济运作愈发成熟的当下，标志设计无疑是企业形象和品牌传播体系中重要的一环。从标志学历史研究成果来看，古代很多家族就以形象鲜明，蕴含独特美学的家族徽章设计，来宣扬自己家族历史，文化理念，彰显着自身的不同。当今世界500强企业无一例外都拥有着深入人心的品牌标志设计，而这些优秀企业在产品包装、广告海报等各个渠道展示或标出品牌标志或logo那一刻开始，其标志设计美学理念所蕴含的品牌文化、思维以及产品暗示都无时不刻在向受众人群进行传播。

（一）文化之美

受中华传统文化影响，我国古代建筑命名大多蕴含着十分深厚的文化内涵，例如“文渊阁”、“镇远楼”、“容安馆”等。其在建筑命名、造型风格、环境构造、产权所有者理想期望之间，相互契合构成了独一无二的文化之美。在这种意识习惯影响下，现代中国普通大众对地产品牌logo的认识理解会更加细致。作为我国传统文化里历史最为悠久，也是最重要的吉祥神奇之物，凤凰是人们心目中的瑞鸟，天下太平的象征[4]。古人认为时逢太平盛世，便有凤凰飞来[5]。凤其甲骨文和风的甲骨文字相同，即代表具有风的无所不在及灵性力量的意思；凰即皇字，为至高至大之意。无论是汉代司马相如《凤求凰》，亦或是流传至今的“百鸟朝凤”和“龙凤呈祥”，都是最具中国特色的图腾，表达着大众对太平盛世，美好生活的向往。这种扎根于中华传统文化里的图腾信仰延伸到今天，碧桂园以一只看似在飞舞的金凤凰为主体的logo设计作为标识。无需生硬的企业理念广告文案说辞也无需标志logo设计含义赘述，在受传统文化影响的意识习惯引导下，这种由于“凤凰”主体形象而自然产生美好向往里包含着的“安居乐业”的希冀，凭借着“文化”的“东风”，自然而又精准地深入大众认知。碧桂园logo设计通过这一系列过程所展现出来的便是文化之美。