大约应该是在5月下旬，罗辑思维的知识服务产品——得到APP，更换了使用两年之久的Logo。其实对于一个用户来说，如果知识的质量还是一直有保证，这应该也不是什么太大的新闻。但通过观看罗辑思维在5月29号的例会直播之后，我才发现原来Logo的背后还有这么多的故事。

我相信，如果你一直使用得到APP，而且更新了得到APP的最新版本，一定看到了罗辑思维的最新Logo。并且，如果你的审美观点和大众差不多的话，你的第一反应肯定是：好丑呀！下面我就花一定的时间为您解读一下，为什么逻辑思维使用这么丑的Logo，这真的是他们的最初意愿吗？以及他们更换Logo的目的到底是什么。

Logo一定要好看吗？

我看到得到APP的最新Logo之后，第一反应就是：怎么得到使用了这么一个图片，他们是什么意思，太不好看了（不是丑，就是不好看）。因为我一直有观看罗辑思维例会直播的习惯，看到例会要详细说明为什么换这个Logo，所以我的心里也就一下来了兴趣，想听听罗辑思维自己到底怎么解释这个事情。而且据说换这么丑的一个Logo，罗辑思维内部的员工已经炸开锅了，尤其是罗辑思维的设计师们，已经连撞墙的心都有了。

在例会的直播中，罗振宇的一句反问彻底的激醒了我：Logo一定要好看吗？谁规定的Logo一定要好看，生活中缺好看的东西吗？然后罗振宇展示了一个我们几乎每个人都使用的APP的Logo，天猫APP的Logo。

在这个时候我才突然意识到，原来这个Logo也丑的要命呀！那为什么这些Logo都要设计的这么有个性呢（我们就暂且叫它有个性吧）？其实这就涉及到一个本质的问题了，即Logo的作用到底是什么？

Logo的作用应该是，一是看到这个东西，我就知道它是干什么用的，能够降低人的认知负担，二是能够通过这个Logo把各种的不同的人区分开。就比如罗辑思维Logo中的猫头鹰，一般的人看到之后就会觉得，怎么使用一个夜猫子作为Logo呢？而有知识，有学时的人看到之后，很有可能就会想到：哦，这是密涅瓦黄昏将要起飞的猫头鹰，这个猫头鹰是智慧的象征，这应该是一款知识相关的产品。你看，罗辑思维这个Logo还真就是达到了这个效果，不仅告诉了你我是干什么的，而且能够让真正有知识的人明白，我们是同一类人，用我的APP，就是有知识的人。

好的Logo具备的最重要特质

既然好看不是一个Logo的重要特质，那一个好的Logo需要具备的最重要的特质是什么呢？对于这个问题，罗振宇给出的答案是：好的Logo最重要的特质是要能够提供足够强大的刺激，并且在人群中起到播传的效果。那一个Logo如何才能提供出足够强大的刺激呢？我的理解，其实这也不是短时间内就可以达到的，而是一个不断积累的过程，要想在不断积累中，提供出不断强大的刺激，至少要满足以下三点：

一是：字要大；

二是：图片要足够刺激（猫头鹰的大眼睛就足够刺激，据说原来的版本还有胸毛）；

三是：最重要的，一直不能换。

关于Logo的反思

在罗辑思维的内部，很多人看到这个Logo的第一反应就是，我们公司怎么能使用这么一个Logo，很多人都是反对的。罗辑思维的CEO脱不花甚至赌气的和设计这个Logo的华与华公司说，如果使用这个Logo，她就不来公司上班了。可见当时，大家是多么不想使用这个Logo。

但是，罗辑思维毕竟是一个能够听得进道理，并且相信具有专业能力的人的公司，最后他们还是使用了这个Logo。对于这个问题，罗辑思维的三个创始人都谈了自己的看法，在此我进行了一点总结，并结合自己的反思给您做一个说明：

一是：罗振宇说，当所有的设计师都反对这个Logo的时候，他觉得这个Logo应该是选对了，为什么呢？因为设计Logo这个事情，本来就不应该是设计师来干的。

二是：Logo很重要，但不是最重要的，最重要的还是自己正在做的事情。如果自己足够自信，再坏的Logo也不会把这个公司搞死。

三是：要相信自己的合作伙伴。既然选择了华与华公司为自己设计Logo，只要他们能够给出合理的解释，那就选择相信他们，因为他们更专业。