企业施行VI设计的7大原因

　　视觉识别vi(visual Identify）是理念识别的具体化和视觉化。视觉识别的内容较多，涉及面广，效果也更直接。它的基本要家有企业名称、企业标志、企业和品牌标准字体及专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型图案、企业宜传标语口号等六部分，应用要素有十部分：产品、事务用品、办公室器具设备、招牌旗帜标识牌、衣着制服、建筑外貌橱窗、交通工具、包装用品、广告传播、陈列展示等。

        近十年来，我国企业面对市场经济的激烈竞争，不断调整自己的经营战略和管理体制，以加强企业的竞争能力。许多具有较大规模的企业先后建立了CIS系统，如太阳神集团、科龙集团、健力宝集团、娃哈哈集团、白天鹅酒店等先后完成企业识别的开发工作。企业为什么要急于导入CI战略呢？结合国外CI发展的经验，我们可以发现有以下七大原因：
        (l）企业追求差异化。为区别同性质企业的彼此竞争和避免企业形象的混淆，要想在竞争中脱颖而出，建立新形象、建立一套合适的CI视觉系统是必要的。

        (2）企业形象老旧。为使企业产品行销对路，扩大老字号、老招牌的公司。

        企业虽然在品质、信誉等方面已具代表性，但为追求商品在行梢上有更广阔的空间，有时须重整企业形象，甚至改变商标或为企业重新命名。如广州的金福米业公司就是国营粮店重树形象的例子，以连锁经营金福米的方式，给人们以全新的企业形象。
        (3）企业转型合并投资。如台湾东帝士企业为改变消费者对其原有企业的印象，建立汽车、化纤、纺织、成衣、建设、零售、旅游等关联企业，实行多元化经营，对企业形象重新进行定位。

        (4）企业国际化。人中型企业因资金充裕，可在国外市场一展身手，投资设厂、购置产业，进行跨国经营。为增强其在国际市场的竞争能力，需要一个完整的企业形象。

        (5）多元化投资经营。企业刚成立时、也仅以某种商品和服务点的推广为其经营点，其商品名、字体、标志符号的表达也仅以其服务内容为基点，经过州段时间的发展！犷相关的或附属于主要产品服务的内容堪加孔为配合整体行梢，扩大并提供给消费者更多的选择．’企业导人cI战略，以多样产品销售为主导，建立其各类符号标志并为关联企业命名，这是十分有成效的。
        (6）品牌多样化的统一。如广州浪奇油脂化学工业公司，其前身为广州油脂化工厂．有十几个品牌共百余种产品，如海韵、亚美亚、浪臣等牌名，却投有一个牌子可以代表企业形象，在市场上很难让消费者了解为同一企业所生产的产品．若能拥有完整的企业识别系辣人则在行销和广告上很容易定位和发挥。浪奇公司导人Cl战略，确立了以浪奇统领下的浪奇高富力、浪奇天丽和浪奇万丽三大系列的关系，将产品形象和企．业形象联系起来。
        (7）企业的合并和体制改革。企业兼并、更名、股份制改造；产品品种增多，多元化经营，都需研究一个完整的CI系统，以便树立公司新的形象，并使之以新的形象辐射杜会。

 企业形象策划一条龙
标志汇品牌设计：www.logo888.com