企业标志设计

　　企业标识，是一种建立在企业品牌或者企业形象之上的产物，让消费者能看到标识就能想到品牌。不要太复杂。企业标志设计的图形不论采用何种形式和表现手段，一般都需要通过文字、图形、色彩等视觉形象表现其主题内容。怎样设计企业标示是许多设计师比较头疼的事情，在设计之前要进行基本的调研分析，也就是对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，更后就是进行设计开发了，这也是更重要的一步，只有经过反复的推敲修改，才能设计出令人满意的标志。下面标志汇品牌设计小编就为大家介绍下企业标志设计一些知识，供大家参考!

　　企业标志的作用 ：

　　1.识别性

　　识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性.

　　2.性

　　标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的.标志的地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有性的作用.

　　3.同一性

　　标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响.

　　4.涵概性

　　随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性 标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境.如"壳牌石油","百事可乐"标志的演变,都是生动的例子.企业经营方向的变化,接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素.

　　企业标志设计理念：

　　标志设计理念原则，与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯;比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯;还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。

　　logo设计理念手法主要有以下几种：

　　①表象性手法;

　　②表征性手法;

　　③借喻性手法;

　　④标识性手法;

　　⑤卡通化手法;

　　⑥几何形构成手法;

　　⑦渐变推移手法。

　　其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是更常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo;卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo;几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。

　　logo设计理念技巧很多，概括说来要注意以下几点：

　　①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观;

　　②用反差、对比或边框等强调主题;

　　③选择恰当的字体;

　　④注意留白，给人想象空间;

　　⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，

　　这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。

　　①基色要相对稳定

　　②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合

　　③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快;橙红给人温暖、热烈感;蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静;茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味(看过快餐店的广告吗?)

　　④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。

　　⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况，设计时可以参照使用。

　　表-1 注目程度高的配色：

　　顺序 　1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

　　底色 　黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄

　　图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝

　　表-2 注目程度低的配色：

　　顺序　 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

　　底色 　黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑

　　图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 黑 紫 红 蓝

　　logo设计理念工具，凡是图象设计和处理方面的软件几乎都可以用来设计logo，这里推荐几款经典的设计工具：

　　①平面静态图：PhotoShop 5.0/CorelDraw 8/PaintShop Pro6.0;

　　②Gif动画图：Ulead GIF Animator 2.0/Photo Animator 1.0;

　　③Flash动画：Flash 4.0

　　更后，设计logo时还要注意以下几个问题。

　　一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定，而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化，以便logo能在各种媒体上保持相对稳定。

　　二是：重视简单的法则——简单容易被接收，简单给人们想象，简单提高了效率，简单就是美。

　　三是：生活是一切艺术的源泉，热爱生活并从中发现创作的切入点。

　　企业标志设计说明方法：

　　遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得更佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外，还有其独特的艺术规律：

　　符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号(包括文字)、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的(现成的文字符号须经图形化改造)，更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中更重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。

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