企业VI设计之中国化元素

       日本的平面设计师永井正一在中国进行考察时，就中国目前的平面设计市场、VI设计市场表示过担心，“当我观看中国的现代设计时，我觉得你们对于传统艺术过于珍惜，以致于直接将图案应用与设计。”这其实说明，我们当今的平面设计依然是简单的对传统文化的照搬、模仿还有生硬的转化，还没有达到“润物细无声”的境界，在VI设计的表现上，这点尤为明显。

       中国元素要很好的运用于VI设计，就要加进新养料，就必须走到今天的生活感受中，寻找与生活真实想沟通的感觉，探索当代社会中人的潜在心理，诸如现实关怀，创造出能充分展示当代人心里的视觉语言，寻求超越既定图示中的传统以为，而进行新的解释与创造。

       举例来说。有一位刚刚来到中国的外国平面设计师问，是不是中国所有的银行都是联营的，因为他在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的樱子！我们对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时，也对我们设计师的灵感匮乏及对中国传统与设计的结合的单一而感到尴尬。
       长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。
       中国的品牌如何走向龙头？这正是“中国元素”创意的动力与使命！本文以此使命为出发点，就中国元素在现代VI设计中的运用做深入地探究和论述，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于龙头前沿略尽绵薄之力。

       中国有着五千年的悠久历史，中国文化博大精深，而在现代企业VI设计中展现出来的中国元素。有些设计师与企业家盲目的崇洋媚外，摒弃中国的传统文化，还有一些设计师与企业家使用一些重复使用率较高的中国文化夙愿，造成人们审美疲劳，使广阔的中国元素显得国语狭窄，这都是造成VI设计西方化的主要原因。
       塑造能跻身于龙头之林的中国VI设计企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中国民族特色的企业形象。