企业logo设计

 　　面对目前各行业各的竞争力，企业越来越重视logo的设计，在独特、创新方面下了很大功夫。企业logo设计要能够充分利用其优势，对市场信息加以分析，来制定设计方案，进行集中的logo传播。logo设计的功能主要体现在建立企业形象、传递企业文化、提升企业外部形象以及树立企业认同感等方面。下面是先知时代对于企业logo设计须知的简单概括，供大家参考。

　　企业logo的艺术性：

　　1.特征美

　　特征美也是LOGO艺术独特的艺术特征。

　　LOGO图形所体现的不是个别事物的个别特征(个性)，而是同类事物整体的本质特征(共性)，或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。

　　但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

　　2.凝练美

　　构图紧凑、图形简练，是LOGO艺术必须遵循的结构美原则。LOGO不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的LOGO，在任何视觉传播物中(不论放得多大或缩得多小)都能显现出自身独立的完整的符号美。

　　3.符号美

　　LOGO艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号(包括文字)、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。

　　LOGO图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的(现成的文字符号须经图形化改造)，更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。符号美是LOGO设计中更重要的艺术规律。LOGO艺术就是图形符号艺术。

　　企业logo的设计色彩：

　　1.标志设计的基色应相对稳定

　　作为一个企业的公司logo一旦确定，就不宜在短时间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定，不要易地而变，那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。在我国有许多商标设计的基色不固定，有时用黄色、有时用红色或黑色，像这样经常变换色彩的设计，在国际上是早就被禁止的。

　　2.强调公司logo色彩的广告作用

　　公司logo虽然同广告设计不同，但它所起到的作用则同广告一样。它所包含的广告语言是精练而深邃的，在一定意义上，它是没有广告语的广告牌。因此，公司logo的色彩运用更应强调广告色彩的作用，具有广泛的视觉吸引力，使人们在看到它的更眼就给人以良好的印象，为企业树立良好信誉鸣锣开道。

　　3.色彩设计要鲜明而有个性

　　色彩的魅力具有广泛的意义，但在公司logo中所使用的色彩语言不仅是精练的，还应是新颖独特的。视觉上还应有统一感，以提高图形的明视度和可读性。只有对图形、文字的大小，字距排列及相互关系做更适当的安排，并配以相应的色彩，构成一个统一的整体，才能提高它的视觉效果。

　　4.合理地使用色彩对比关系

　　合理地使用色彩对比关系是色彩设计成败的重要因素。在一般情况下，色彩对比关系处处都存在着，但还存在着色彩关系的特殊性。非彩色有明度的特性，非彩色之间就可成非常多样的明度对比关系;有彩色同时具有明度对比、色相对比、纯度对比和综合对比等关系，有彩色与非彩色之间，也可形成非常多样的明度对比、纯度对比及综合对比等关系。此外，色彩间还有冷暖、进退、涨缩、厚薄等感知方面的差别，也就必然形成冷暖对比、进退对比、涨缩对比等，因此，研究色彩对比的特殊性就显得更加重要。

　　5.强调色彩的形式感

　　公司logo的用色侧重于色块、线条的组合。就色彩规律而言，标志色彩的运用虽与绘画色彩有共同点，但更有特异性。绘画中的色彩运用，多注重于描绘对象的色光变化，写实性强，多用问色。而标志设计中的色彩运用，一般多侧重于色块、线条的组合，强调形式感，多用原色。为达到明确的视觉传达效果和宣传效果，对于色彩的运用，必须以现代社会的消费特点、企业产品的基本特征等因素作为构思的主要依据。同时要考虑到销售过程中的统一、连贯效果。用色不能根据个人的偏爱，强调自由个性，要尊重人们的习惯心理和宣传对象的具体情况，避免设计用色的任意性。

　　6.强调色彩的记忆感

　　公司logo的用色要简练而明快，有一定的对比度和视认度，易于辨认，一目了然，给人以深刻印象，有强烈的记忆感，使人难以忘怀。特别是交通标志、危险信号、广告性标志等，用色更应讲究在公共场所的醒目性。

　　为增强色彩的记忆感，公司logo在用色上还应考虑到设计物的具体特征，以使消费者产生心理上的共鸣。例如，以黄色为主的色调给人的感觉是富丽、明快，用在食品类公司logo的设计上，能诱使人们联想到类似奶油、糕点、菠萝、柑橘之类的清香甜味;茶色、熟褐等色彩能使人们联想到奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上，色彩则能使人产生冷暖之感。如橙红使人感到温暖、热烈;蓝色、紫色和绿色使人感到凉爽、沉静;绿色还给人们以青春、新鲜之感。将这类色彩运用于相应物品的公司logo设计上，则能起到事半功倍的效果。

　　那么以上就是对于企业logo设计的一些简单的介绍，希望可以帮助到大家，想了解更多您可以继续在此浏览，如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询，让顾问来为您详细的解答!