好的品牌logo设计不是纸上谈兵

       在这个突飞猛进的社会，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁浮躁，各种logo设计更是数不胜数，只有鲜明，容易辨认和记忆，含义深刻，造型优美的标志，才能再同业中突显出来，才能够区别其他企业，产品或服务，使受众对企业留下深刻的印象，从而提升了logo设计的重要性。



       意大利名鞋“法雷诺”在进驻中国市场以后，受到社会名流以及影视明星等高层人群的青睐，人们之所以对“法雷诺”有好感，并不全是因为它做工考究、款式时 尚，还因为一个娓娓动听的故事：公元11世纪，古罗马皇帝和英法两国国王率领大军前往耶路撒冷出征，行至阿尔卑斯山的时候，天降大雪、寒冷难耐，士兵们冻 的腿脚麻木、难以前进；此时，一个名字叫法雷诺的士兵想出办法，让所有人把随身的皮革缠裹在脚上，更后终于取得胜利；这个故事一直流传到14、15世纪， 此时，有一家意大利皮鞋制造商为了纪念这个想出好注意的士兵，将自己生产的更高档的皮鞋的logo设计命名为“法雷诺”；就这样，这个故事随着法雷诺皮鞋而走遍龙头各地，同时也给制造商带来了高额的利润。



       中国的茅台酒也有很多故事，如在巴拿马万国博览会上因打碎酒瓶而使得酒香四溢，一举夺走巴拿马万国博览会金奖，也赢得了大量的定单；还有周恩来总理用茅台酒招待尼克松等都享誉龙头，为茅台酒“国酒”品牌的地位起到了极大的推动作用。

       你在家里收拾垃圾，一不小心在某个角落掏出了一个用过的旧痰盂，你可能赶紧去洗手，惟恐传染上什么疾病，假如父母说这个痰盂是解放前从皇宫里拿出来的，当年慈禧太后用过，痰盂底部可能还有光绪年间的logo设计印样，你可能连手都顾不得洗，赶紧藏起来，生怕出个闪失，为什么？就因为它太值钱了，值钱就因它有故事——慈禧用过。

       说到这里，不妨给大家出个题目，如果给你一个杯子，成本是一元，如何使你的杯子充满神奇色彩而卖到高价格？也许有人拿着杯子当街叫卖，过往的行人更多也就 给你两元；如果这个杯子是时下更流行的款式，也许你可以卖到三、四元；如果这个杯子印了一个出名的logo设计，你可以卖到七、八元；假设你给杯子再加上 一个而豪华的包装，卖到十元、二十元都很正常；再假设这个杯子是尼克松访华用过的，它与这个特定的历史故事联系在一起，你再拿出去卖，或许就有人给你 上千元的价格。

       人们的心理总是充满好奇感的，如果想让品牌更具有价值，那就给自己的品牌添加一些“故事佐料”，让品牌活起来。相信我，消费者会因为生动的故事而记得你的品牌，众多的产品中会一眼认出你的Logo设计图样的。

       说说logo设计的原则，logo设计首先要了解的是使用的目的，适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行的。符合作用的直接能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同。构思要具体问题，具体分析、力求深刻、巧妙、新颖、独特、表意准确，能经受住时间的考验。logo设计的构图布白守黑要凝练、美观、富有新意、图形、符号既要简练、概括、又要说明问题。

       市场竞争的加剧，带来了企业品牌打造理念的进一步浓烈。企业纷纷认识到，一个成功的，走的更远的企业，必须以打造品牌为核心，创造品牌的核心价值观，树立公众对品牌的高忠诚度，才能在这场硬仗中得以生存和发展。品牌logo设计就是品牌打造的核心，为企业设计一个好的品牌logo，是企业发展的开端。