茶叶品牌logo设计

中国茶文化源远流长，的茶叶品牌很多。喝茶是东方人交际的主要道具，一直以来我国茶叶市场呈现出欣欣向荣的发展姿态，大大小小的茶企如雨后春笋般，对于小品牌茶企来说，如何在和大品牌竞争中立于不败之地，脱颖而出，首先茶叶品牌设计是一个不容忽视的环节。品牌设计对企业的作用是不可忽视的，有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展更位的东西，销售上去了什么问题都解决了，首先这个在起初是没有问题，不过从长远角度看以后问题就开始暴露出来。那么该如何进行茶叶品牌设计呢?

　　茶叶品牌设计思路：

　　茶业营销的特殊性

　　客观上讲，相较于一般快速消费品，茶业营销确实有一些特殊性。比如，与集体土地所有制相联系的规模化生产难题;原茶生产的标准化问题(甚至基本的商品化问题都没有解决，比如品种、质量等级标注);茶叶消费不方便和储存的问题(连带的依赖传统渠道销售的问题);几千年形成的基于产地和茶叶品种消费习惯与文化以及由此形成的茶叶诸侯经济问题;茶叶市场长期供大于求，而国内茶叶市场需求激发不够的问题;绿色生产问题和农药残留问题;与其他农产品相似的产业链条长、周期性强、产业资本进入少、企业规模普遍偏小等问题。从某种意义上讲，正是这些客观存在的行业特殊性导致了今天中国茶叶企业规模小、集中度低、品种多、品牌少、缺乏国际竞争力等一系列问题。

　　立顿之所以能够取得巨大的成就，就是它在一定程度上解决了茶叶行业具有共性的问题。事实上，中国茶叶企业要打造全国性和龙头性品牌，首先也要解决这些具有共性的问题。

　　建立品牌和品类的紧密联系

　　虽然茶业的特殊性制约着中国茶叶企业打造全国性和龙头性品牌，但真正阻碍中国茶叶企业进一步发展的障碍，其实是它们不清楚什么是品牌、如何打造品牌。

　　什么是品牌?品牌在消费者心智中代表某个品类。品牌既不能离开潜在顾客的心智存在，也不能离开品类而独立存在。品类是打造品牌的力量源泉，打造品牌的机会在新品类中，品类是品牌之母。

　　打造品牌有两种基本方式，更种方式是在一个占有全国性心智资源的既有品类中抢占更的位置，不仅仅是抢夺市场，更重要的是抢夺消费者心智;种方式是开创新品类，传播新品类不同于老品类的独特价值，吸引更多的消费者，同时让自己的品牌在消费者的心智中代表新品类，成为新品类更位的选择。

　　中国茶业中占有全国性心智资源的既有品类有西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、信阳毛尖、君山银针、祁门红茶、安溪铁观音、云南普洱等历史名茶，在这些品类中打造品牌，更步就是取一个不同于品类名的品牌名，聚焦于相应的品类，抢占相应品类更的位置。

　　更多的茶叶企业可以通过开创新品类，打造新品类更品牌。以湖北茶叶企业为例，润邦茶业可以通过开创中国硒茶新品类打造品牌，萧氏可以通过开创洁净绿茶新品类打造品牌，邓村绿茶集团可以具化邓村绿茶标准开创新品类打造品牌等。

　　事实上，很多中国茶叶企业正是通过开创新品类打造品牌的，比如，天福是一个茶庄品牌，它通过打造自己高品质铁观音茶叶店的影响力打造品牌;竹叶青开创了绿茶品类，借助现代营销手段，进行高端文化传播，确立了自己的品牌地位，而其论道则成为中国绿茶品类中的更个奢侈品品牌;福建茶叶、云南茶叶在铁观音、普洱新品类的推动下兴起，八马在一定程度上代表福建铁观音打造了自己的品牌，而大益则在一定程度上代表云南普洱打造了自己的品牌。

　　如何设计茶叶名字：

　　首先，茶叶命名并非只是一种创意练习。更好的茶叶品牌起名是建立在有力、清晰、简单的目标之上的。茶叶品牌取名要像品牌简单观点一样简单明了。好的茶叶取名必须符合以下三个重要标准：战略标准、语言标准和法律标准。分述如下：

　　1、茶叶品牌命名战略标准：

　　.是否以一种有意义的方式抓住了品牌简单观点?

　　.对于受众是否合适且有吸引力?

　　.是否足够简洁?

　　.是否与业务有关?

　　.是否便于记忆?

　　.尽量预测一下，这个名称是否会以任何方式限制你的发展?如果你壮大品牌，其范畴是否会随之延伸到新的品类或者新的消费群中?

　　2、茶叶起名语言标准：

　　.其含义是否适用于所有主要语言?如果否，是否愿意接受?

　　.是否朗朗上口或易于拼写?

　　.是否考虑过所有相关的文化差异敏感性?

　　.是否与某个已有商标非常相似?

　　3、茶叶品牌取名的法律标准：

　　.使用该名称是否会对另一商标构成侵权?

　　.能否拥有并保护其作为你的商标?

　　.能否申请域名或进行修改为自己所有?

　　.能否在所有相关地区使用并保护该名称?

　　如何给茶叶产品获得好的茶叶品牌起名

　　为茶叶取名就像在玩数字游戏，你能想出1000个来，商标注册部门就会毙掉其中的994个。在给茶叶起名时，虽然要考虑诸多事情，但你遇到的更大困难可能还是该名称是否被占用，是否有人拥有这个名称?世间的品牌、子品牌、品牌类别数不胜数，因此，这个舞台上的法律规矩意义重大。除非完全原创(自己创造挑战系统)，否则，特别是作为茶叶品牌拥有者的企业方，在这方面没有实足的茶叶命名经验，要想找到一个可行且没被占用的茶叶品牌起名犹如大海捞针，委托专业的品牌整合机构(不是单纯的起名公司)将是理想的选择。茶叶起名是创立品牌的更步。茶叶取名是品牌拥有的一笔性的精神财富，它能唤起人们美好的联想，使茶叶品牌拥有者得到鞭策和鼓励。

　　如何在茶叶包装设计上凸显品牌标识呢?

　　一、 化繁为简，快速传递信息给消费者

　　消费者在购买商品时，并不会像看书一样去认真阅读。如何尽快传递信息给消费者，在更短的时间内对消费者产生冲击力，吸引消费者马上购买，这是成功的包装设计应具备的。很多茶企总希望自己产品的包装能完整的传达企业所有的信息，包括各种认证，企业荣获的各种荣誉，茶叶历史，产品介绍等等，本来就不宽裕的空间被压缩得满满的，什么都想突出更后什么也突出不了。

企业形象策划一条龙
标志汇品牌设计：www.logo888.com