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标志设计大全之饿了吗更换logo,你发现啦吗

2018/10/19 658人阅读 来源:标志汇

  不管是从视觉的品牌传播方面,还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面,logo都有其独特的作用和魅力,今天我们就通过餐饮品牌的logo介绍一下logo设计。


  一.什么是logo设计

  在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语:logos,意思是“文字”。 在图片设计的语境中来说,文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字,我们称其为“象征图案”,但用来沟通的象征图案(如交通标志或指示牌)实际上是一种“象形符号”如果一个标志仅由字体组成,他们可以称为字母标、文字标,或者称为字母组合标志,通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现,当然,也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起,就是我们所说的“混合标志”。“ nameplate”或“banner”,而 masthead一词,准确的含义是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。 为了叙述方便,我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号,使用“报

  二.logo设计含义:

  1.象征

  就是采用视觉图形符号,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

  象征性标志,是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人群,才能正确传达与理解其象征的意义。

  可以是用一种动物,也可以是一个符号,把企业的理想和气质含蓄的表达出来。

  2.比喻性

  比喻就是采用一个或一组视觉符号,表达相平行的另一层相关含义。

  比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。 比喻性标志,借 A 说 B的过程,从侧面讲述问题,需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。

  这种图形表达方式,富有趣味性与深刻性,并留有文化艺术的想象空间。

  3.故事性

  就是采用故事中的角色或符号,作为标志设计的元素,借用故事的广泛流传程度,传达企业的理念或行业特征,顺水推舟,顺势而动。

  基于大众对故事的认知程度,故事性的方法具有很好的传达效果。

  三.Logo设计禁忌

  1.元素禁忌

  元素禁忌,其实是文化(宗教)禁忌。

  由于各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花,数字等,在logo设计中,往往以图形元素形式出现,因此,需确保在项目开始时,充分了解当地人文情况便可。

  2.传播禁忌

  logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面,辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中,首要条件是能够传播,然后便是利于传播。

  3.图形的禁忌

  无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形,都需在图形样式上多做考虑,以免产生歧义联想。

  4.色彩选择的禁忌

  色彩,是更吸引人的元素。

  在色彩的选择上,首先需参考更点文化(宗教)禁忌,其次,便是与行业的契合度。

  logo设计大全之饿了吗更换logo,你发现啦吗?

  今年,国内外许多互联网公司都换上了新logo,其中一部分还因为变化过大,引起了不小争议。然而,在看到初次亮相的饿了么新logo之后,大家不禁陷入了沉思,据说发布会现场大约只有1%的小伙伴察觉到了它的变化……

  这是饿了么更次更换logo,虽然从整体上看,logo图案并没有产生颠覆性的变化,但那些在细节上的细微调整,却充分显示了饿了么对于“”的追求。

  那么,饿了么新logo到底有哪些变化呢?


  新logo的改变,是饿了么企业精神的体现

  饿了么的设计师对旧logo进行了扁平化处理,结构上做了减法,字体上做了优化,真正做到了“极简”和“”。这样的处理方法,可谓是将饿了么“、激情、创新”的企业精神发挥得。

  ①极简:简化结构,去除边框

  在饿了么新logo中,原有的外框被全部去除,这种极简的处理方法使得logo更具科技感。

  ②:变形字体,圆角处理

  设计师还对“饿了么”三字的字体进行了圆角处理,同时还优化了字体的结构,使logo更加人性化。

  Logo中的字母“e”,其实藏了很多小秘密

  Logo图案中的字母“e”不仅仅是“饿”的拼音字母,饿了么设计师在设计字母“e”的图案时,还悄悄加入了3个彩蛋:

  ①57°倾角 谐音“我吃”

  在新logo中,字母“e”图案的倾斜角度是57°,谐音“我吃”,代表了饿了么是一款为吃货而生的应用。

  ②黄金分割 追求

  字母“e”中间的横线与外弧直径的比值是0.618,也就是黄金分割比,象征着饿了么对的追求。

  ③连接用户与美食

  字母“e”图案代表“用户”,它右侧的小点则代表“美食”,预示饿了么将为连接用户和美食不断努力。

  一家企业的logo是它自身的简写,是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。张旭豪说,这个更轻量、更具质感的新logo,代表饿了么将回归初心,为用户提供的服务和用户体验,让美好生活触手可得。

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