视觉识别VI设计的审美设计要素视觉媒体设计中视觉思维的运用

视觉识别在CI设计中更为直观、具体，与社会公众的联系更为密切、贴近，因而影响面更广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据与一切经营有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业的个性，突出企业的精神，从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。

　　基本vi设计系统，主要构成要素是标志设计、标准字、标准色、象征图形logo设计、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个更直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同。

　　一、视觉识别的美学原则　　

（一）“以 MI为核心的原则　　VI中标志设计要素与一般商标是不同的，更重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出更有效、更直接地传达企业理念的标志。“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为基本定位。圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、

视觉媒体设计是近年来发展很快的一个工业设计的研究领域之一。视觉媒体设计独特的视觉空间和心理空间的表现技术，把对过去经验的体验提升到对虚拟的现实体验，其目的，首先就是经由视觉形象准确地传达信息内容——从设计者角度来说，视觉形象有其他信息传递方式，没有天然优势：从受众角度来说，视觉心理左右受众对信息的接受程度，设计阶段对视觉因素的关注，往往能够起到事半功倍的效果。

 

视觉思维源于对客观物象的感知，是在主体与客体直接交流中进行的，这本身就具有探索性，同时它也具有运用视觉意象操作而利于发挥想象作用的灵活性，这种操作是通过直接的物象或摹拟“象”的符号来完成，它具有便于产生顿悟或诱导直觉的现实性。因此视觉思维帮助主体去认识、把握客体提供了广阔的创造性空间。

 

什么是视觉思维

 

心理学家曾经做过这样一个有趣的实验：从杂志上剪15—20张图画，都是些有趣的人物或风景，删去说明的文字；然后从另外的地方剪得相当数量的广告用词或词组，把图画和文字翻转过去，随意地将每张画配一份文字，然后将画面和文字一对对地翻转过来，惊奇地发现，差不多有半数以上的画与文字能在意义上配成对。

 

这一现象说明，人总在对外界事物做出解释，也就是努力“看懂”事物的前提是该事物要能与已有的某种经验相联系。这种经验并非仅仅代表人们自身所得的经验，应该包括由推理得来的经验以及由他人积累和经验形成的知识体系等。人们总要试图将所见到的视觉形态与先前的某种经验相联系。遇到“看不懂”的形态时，如果有人解释这是什么，实际上是帮你把已有的经验与面前的视觉形态联系了起来，你也就“看懂了”那幅画，虽然你可能并不完全赞同他的解释。实际上这就是你的视觉思维在起作用。

 

视觉思维与视觉传达受众心理

 

受众心理和视觉本身特有的感知特点有关。

 

视觉感知“形”依靠于“差异”，例如，视觉能够通过色彩物体的相对体积、亮度以及在不同角度上的运动情况的差异掌握对象的形式、纵深和位移。视觉感知对象的时间则和事物的呈现速度有关，电影放映实际为每秒二十四帧图像的胶片不断滚动，脑海中暂存的视觉意象才能在心理上产生连续影像。视觉还具备归类的本能，视觉上对于相同的事物会归纳在一起，包括大小类似、造型类似、明度或色彩类似、位置类似、空间方向类似、方向类似以及速度类似的事物。

 

格式塔心理学认为，人的知觉存在某种简化倾向，看见较为对称、规则的图形，视觉上就会产生满足感，反之则竭力想把“不”的图形变成“”的图形，这叫做“完性强压”。受众对不同“形”的观看产生不同的情绪反应，是视觉媒体设计不能忽视的重要因素。对简洁的“形”的追求，归根结底是便于受众掌握外界信息，看到一个简洁的“形”的部分特征，我们就能预见整个整体的特征，搜寻信息的时间被缩短了。然而，简洁的形与复杂的形在审美感受上却很难比较哪一个更有优势，简洁的形固然使我们愉悦舒适，非简洁的形却因为紧张情绪而引人注目。“更终我们必须能够说明审美经验方面的一个更基本事实，即审美快感来自于对某种介于乏味和杂乱之间的团的观赏。单调的图案难于吸引人们的注意力，过于复杂的图案则会使我们的知觉负荷过重而停止对它们进行观赏。”[3]设计中采用“不完整”的视觉图形，或者以某个视觉形象的片断作为主体，有时能够起到提高观看者参与兴趣的作用，出于对其进行“完形”破译的好奇而留有深刻印象。

 

视觉媒体中视觉思维对受众的视觉心理诱导

 

可视媒体设计者虽然不能完全左右受众的心理感受，但仍然能够利用视觉天生的某些惯性，不知不觉中引导观看者依照设计者的预期去观看。观看过程中，存在一定的顺序，这种程序不是规范上下左右的先后顺序，在没有太多外界干扰情况下，视觉总是先把握对象模糊而整体的形象，然后根据需要选择想要注意的地方。

、希望的企业经营宗旨，以及代表健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趋势，既是APOLLO（古希腊神话中赋予万物生机，主宰光明的保护神）的首写字母，又象征“人”字创造型，显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念，以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力创新的整体心态“太阳神”字体造型时根据篆体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑字体形成独具特色的“合成文字”，把这种特定的艺术形象印在包装箱、招贴画、办公桌和户外广告上，简法，单纯、明确地表现出企业精神，经营意识、产品属性。商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果，使公众脑海中留下了深刻的印象。

　　（二）民族化设计原则　　由于各个民族思维模式不同，在美感、素材、语言沟通上也存在着差异，所以应该考虑带有民族特色的设计，、才熊被国人所认同，进而才能赢得龙头的认同。

　　（三）法律原则　　由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规，如《保护工业产权巴黎公约》、《中国商标法》等。

　　（四）人性化设计原则　　现代工业设计，需要以充满人性的作品来使消费者接纳，使人感到被关心的亲和感，这是现代工业设计的基本点。如的APPLE标志，在设计上表现出充满人性的动态画面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的苹果，表现出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的亲切感。在操作COMPUTER时，伴随音乐，可以进行沟通、会话，表现了良好的人机相容的关系。这种人性化的设计，是APPLE电脑成功的关键因素之一。

　　（五）习惯性设计原则　　设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、 民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎，个别的国家或民族对熊猫的形象也反感，因其形象和猪相似。

　　（六）化繁为简、化具体为抽象、化静为动的设计原则　　现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由平面设计GRAPHY DESIGN到沟通设计COMMUNI－CATION，由静态到动态等丰富变化。