商标标志设计中象征形象的运用
手 势
人类社会进化至今，手作为人身上极为重要的器官，不仅给人以创造物质文明的能力，同时也在许多方面给人以表达思想的能力。在手势logo标志设计中，大多数手势是极为具象的，且有着明确的含义。而在现代的一些手势标志中，它则以一种随意的、极自然或极夸张的形态出现，这类手势标志所代表的l往往比较隐蔽，一些则超越了手势本身的含义，在那里，它已成为一种象征--人与自然、现实的交流等。在今天许多特别场台中．手的功能随处可见，手作为象征形象出现在标志中也极为普遍的logo设计风格。由于手在社会生活中所存在的无数手势、动态被人们所熟悉和了解，能表达某种思想、情感或进行某种指示，因而它在图形标志中具有特殊的意义，产生出一种无声但有形，且易于识别和理解的语言，能在不同国度，不同肤色的人们之间引起共鸣。
心 形
在许多有关公益事业、医疗卫生的场合中，常出现心形的图形标志，如帮助残疾人、赞助希望工程、募捐活动等，这种图形标志很明确无误地传递着这样的信息-- 用你的爱心去爱界、爱人类。在生日、结婚等喜庆场合、亦能看到无数快乐的“心”，那种无言的真诚的祝福是可以让人们心领神会的。心作为人体更为重要的器官之一．维系着血液的循环，保证着其它器官的正常行．一旦心脏停止跳动，也就意味着人的生命的逝去。由此可见心的重要性。从更深远的意义讲，人们已不仅仅把心简单地看作是人体的器官，而是将其所延伸的文化层面之意义包含在内了。比如人们常说做事要用心；许多美妙的事物，诸如音乐、诗歌、绘画需要用心去领会去体昧；人与人之间的关怀与爱需要用心去交流等等。心已成为一种为世人所普通接受的象征形象，被员广泛地用于表达爱与关怀的主题。
水
水的概念是广义的。大海则作为具体的水酌形式给人们展示了一种更空阔的场面，它那无限宽广的胸襟唯天地可媲美。因而许多标志在以海作为主要形象时，多以它包容、宽厚的一面出现。大海内蕴了无数的沼用闪烁的奇珍异宝，让人们去探索去开发。附图中两个以海水作为主要图形的标志，都是与文化有关的，所谓“知识的海洋”这比响恰如其分地表达了图形中所包含的象征意义。水无色、无定形，反射天光而闪烁．优柔而神秘，缠绵而消极。它兜绕、穿越、侵蚀、渗透，永远固执地附着于大地、它宁可服从重力也不接受任何形式。它那无任仍固定形状的生命却是永恒的。水暂时奔腾有时凶猛，有时谦和有时沉静．有时却又诡调迂回，无孔不入。它身上这种同时兼有的各种相异的性格，令它自身或多或少地因自然形态的变异，而罩上了一层神秘莫测的薄纱。当水作为图形标志出现时，无疑是将它所包含的文化因素一并包容了进去。
火
火是炽热的，我们可以直接感受到它灼人的热度与刺目的光焰。人类自从知道隧木取火烤制食物后，整个人类的生活乃至生存都得到了巨大的发展。俗话说星火燎原，这足以说明火的生命力的强大，所以它的象征意义就在于它的感染力和它那小断从内部放射出来的热情。火作为日常生活中人所熟知的现象，已完全融入了人类的生活中。许多以火焰图形构成的标志，都直接与火有关或取火的象征意义，还有一些则是表达能源、燃料等与火有关的企业经营项目。
美 女
女性是社会生活中必不可少的一分子，自古以来，在无数的神话传说或文学艺术里都有有美女性的描述。女性形象总是被塑造成美好的象征，其温柔、善良、聪慧、可爱，是人们心目中综合了各种美的因索而形成的形象。在现代社会里，妇女形象更加明显地成为一种向大众传递信息的途径．一种导向与认同--美好的、优雅的且是永恒青春的象征”在标志中经常出现女性形象，主要有两个基本原因：企业与品牌的特定性质 某些女性所使用的商品，若用美好的女性形象作标志将更能有效地表达商品的特质，其所表现出的在享用商品时得到的独特利益与好处，能使女性消盟者获得一种置身其间的心理感觉、从而激发购买的欲望。向美的形象求同的倾向 美好的女性形象能激发男性的爱慕与向往，更能激发女性的仿效与追求，它能唤起消费者一种强烈的表现欲望，以求赶上和超越．使之获得一种心理上的满足，即一种美好的占有的喜悦与自豪。标志中的女性形象表现形式虽然多样化，但主流是写实性形象，这不仅能明确地表达商品特性，而且也吻合人们尤其是女性消费者的认同心理。
