浅谈有关vi设计的基本要素系统

　　下面我们来谈谈有关有关vi设计的基本要素系统内容，仅供广大vi设计师参考。

　　(1)标志(企业标志设计)

　　①定义：以特定、明确的造型、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。

　　②企业标志特征：识别性;性;同一性;造型性;延展性;系统性;时代性。

　　③企业vi设计、标志设计的主题题材以企业品牌名称(企业名称)为题材;以企业名称首字为题材;以企业名称(品牌)含义为题材;以企业文化、经营理念为题材;以企业经营内容、产品造型为题材;以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。

　　(2)(产品)商标

　　① 定义：商标就是商品的标志;企业从事商业行为的标志。

　　② 商标形式种类：文字商标;图形商标;组合商标;非形象商标。

　　③ 商标构成要素：形象(图案、文字等);名称(读法);色彩。

　　④商标功能(特征)：注目性;易懂性;易被记忆、识别性;代表性;凭证性;保护性;注册性;宣传、美化功能;建立与提高企业品牌度功能。

　　⑤商标设计要点：功能更，形式为功能服务，注重传达作用;形式简洁、鲜明，通用化、易懂性;生动与富感染力、时代性。

　　(3)企业标准字

　　①定义：将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达到企业识别的目的。

　　②企业标准字的种类企业名称标准字全称(中英文)、简称;品名标准字;固有产品名称标准字;活动标题等。

　　③标准字设计要领是否符合业种、产品形象;有否创新的风格、独特的形貌;有无传达企业发展性、信赖感;有无满足购买年龄层的喜好;有无易读感、亲切感、美感;

　　④标准字细节设计：确定造型;配置笔画;字形大小修正、字间宽幅修正;字体统一，明确排列方向。

　　(4)企业标准色

　　①定义：企业指定某一特征的固定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出企业经营理念、产品特质，塑造和传达企业形象。

　　②企业标准色种类单色型;复色型;基本标准色 + 辅助标准色。

　　③色彩的适用业种红色系：食品、石化、交通、医药卫生、药品、金融、百货;橙色系：食品、石化、建筑、百货;黄色系：电气、化工、照明、食品;绿色系：金融、林业、蔬果业、建筑业、百货业;蓝色系：交通、体育用品、药业、化工、电子、科技;紫色系：化妆品、装饰品、服装、出版;粉色系：儿童用品、妇女用品。

　　(5)企业造型(吉祥物)

　　①定义：为了强化企业性格、诉求产品特质，选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式，透过平易近人的亲切可爱造型，形成视觉焦点，使人产生固着记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。

　　②企业造型的特点：说明性;亲切感;流畅性。

　　③企业造型设计要点：故事性;历史性;材料性;动植物特性、习性;考虑宗教信仰的忌讳，风俗习惯的好恶，体现民族性。

　　(6)企业象征图案

　　①定义：与视觉识别设计中的基本核心要素保持宾主的关系，通过美观的图案增加平面设计的展开运用，强化企业形象。

　　②作用：补足企业形象的诉求力;增加设计要素的适应性;强化视觉感受的律动感。

　　③设计要领：从标志图形衍生变化;另行设计单元形，与标志、标准字相协调。

　　(7)企业专用印刷字体

　　①定义：透过统一的专用字体，组造一致的视觉符号，应用在企业传播媒体、广告促销物、产品包装等，以传达企业统一形象。

　　②设计要领：从现有字体中选择与企业性质相近的字体;与企业标准字保持协调一致;注意字体大小运用场合;有条件的话，可设计与企业标准字统一风格的专用创新字体。

　　(8)基本要素组合

　　规范企业标志与标准字;商标与标准字;标志与象征图案(企业造形)。