企事业VI设计中企业名称的设计规范要述

　　下面我们就来谈谈有关企事业VI设计中企业名称的vi设计规范要述内容。

　　在诸多要素中，企业vi设计名称是首先要重视的，好的名称能产生一种魁力，是企业vi设计外观形象的重要组成因素。人们对一个企业的记忆和印象直接来自名称，俗话说“名不正言不顺”，企业的名称对企业形象有着重大影响。如果企业名称不适于信息传递，将会直接影响到企业的商业活动。从传播学的角度，企业定名的要诀在于：

　　越单纯、明快的名称，越容易和消费者进行信息交流，容易刺激消费者的暇想。根“日本经济新闻”调查，企业名称的字数对认知度有一定影响，名称越短越利于传播，4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为11.3%，8个字的则只2.88%。可见，容易读容易记的名称是理想选择。缩写用于企业形象的塑造。VI的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，还有就是VI设计以便扩大影响力和提高企事业形象。还有雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌。中国企业过去的定名不注意特色的突出，一律“”第X厂”，掩埋了个性。凤凰自行车享誉海内外，但生产该产品的原上海自行车三厂却鲜为人知、外商甚为困惑，该厂在中国才排列第三名?中国是不是排列更的厂有更好的产品?后来该厂以“凤凰”作为企业名称，才在国际市场上建立起完整而值得信赖的形象。

　　新。新和特有时不可分离，唯有富含新鲜感、有创意的名称，才有可能是独特的。以全然未出现过的词语作为新公司的名称时，往往引人注意，但也要冒能否被大众接受的风险，有必要反复宣传。“柯达”一词在英文中根本不存在，本身也无任何意义，但响亮新奇，厂商通过设计和宣传建立起独特的概念。

　　亮。发音响亮、朗朗上口的名字，比那些难发音或者是音韵不好的名字容易传诵。企业拥有一个响亮的名称，是让消费者“久闻大名”的前提条件。如音响中的“名流”健伍(KENWOOD)，原名特丽欧(TRIO)，发音节奏感不强，更后一个音“O”念起来没有气势，后改名为KENWOO，KEN与CAN谐音，有力度和个性，而WOOD又有短促音与和谐感，整个名称节奏感强，颇受顾问好评和消费者喜爱。

　　巧。巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，熊较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者好的印象。“娃哈哈”这个名称，使人自然地联想起天真活泼的孩子，反映出企业的本质和促进少年儿童身心健康的企业宗旨。

　　总之，好名称应该是“音”、“形”、“意”俱佳的结合，通俗地说要好认、好读、好记、好看又好听，使人一接触就难以忘怀，细想想又别有风味。

　　品牌名称与企业名称是一致的呢，适用于性质、价格和目标市场大体一致的产品，在同一名称下推出各种系列产品，可显示企业实力，提高企业威望，也可节约广告宣传费用，但这种亲密的联系担负着“一荣俱荣，。一损俱损”的风险。上海凤凰自行车厂、北京长城风雨衣公司。日本TDK公司等都是在创产品后，统一品牌和企业名称，来提升企业度，再进一步维护品牌形象，达到相得益彰的效果。如果品牌名称与企业名称是不一致的呢，适用于经营多元化，产品特性、价格、目标市场有差异的企业，一类产品一个品牌，有利于维护品牌声誉的独立性，不会产生“连带”影响，又可吸引更多的不同偏好的消费者。但品牌多了，宣传广告费用激增，而且企业的整体形象淡化，导致有些消费者只知某产品，不知生产企业是谁，难以树立企业整体形象。