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企事业VI设计中企业名称的设计规范要述

2018-10-23 37人阅读 来源:标志汇

  下面我们就来谈谈有关企事业VI设计中企业名称的vi设计规范要述内容。



  在诸多要素中,企业vi设计名称是首先要重视的,好的名称能产生一种魁力,是企业vi设计外观形象的重要组成因素。人们对一个企业的记忆和印象直接来自名称,俗话说“名不正言不顺”,企业的名称对企业形象有着重大影响。如果企业名称不适于信息传递,将会直接影响到企业的商业活动。从传播学的角度,企业定名的要诀在于:

  越单纯、明快的名称,越容易和消费者进行信息交流,容易刺激消费者的暇想。根“日本经济新闻”调查,企业名称的字数对认知度有一定影响,名称越短越利于传播,4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为11.3%,8个字的则只2.88%。可见,容易读容易记的名称是理想选择。缩写用于企业形象的塑造。VI的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来,还有就是VI设计以便扩大影响力和提高企事业形象。还有雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌。中国企业过去的定名不注意特色的突出,一律“”第X厂”,掩埋了个性。凤凰自行车享誉海内外,但生产该产品的原上海自行车三厂却鲜为人知、外商甚为困惑,该厂在中国才排列第三名?中国是不是排列更的厂有更好的产品?后来该厂以“凤凰”作为企业名称,才在国际市场上建立起完整而值得信赖的形象。

  新。新和特有时不可分离,唯有富含新鲜感、有创意的名称,才有可能是独特的。以全然未出现过的词语作为新公司的名称时,往往引人注意,但也要冒能否被大众接受的风险,有必要反复宣传。“柯达”一词在英文中根本不存在,本身也无任何意义,但响亮新奇,厂商通过设计和宣传建立起独特的概念。

  亮。发音响亮、朗朗上口的名字,比那些难发音或者是音韵不好的名字容易传诵。企业拥有一个响亮的名称,是让消费者“久闻大名”的前提条件。如音响中的“名流”健伍(KENWOOD),原名特丽欧(TRIO),发音节奏感不强,更后一个音“O”念起来没有气势,后改名为KENWOO,KEN与CAN谐音,有力度和个性,而WOOD又有短促音与和谐感,整个名称节奏感强,颇受顾问好评和消费者喜爱。

  巧。巧妙地利用联想的心理现象,使企业名称能给人以好的、吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想,熊较好地反映出企业的品味,在市场竞争中给消费者好的印象。“娃哈哈”这个名称,使人自然地联想起天真活泼的孩子,反映出企业的本质和促进少年儿童身心健康的企业宗旨。

  总之,好名称应该是“音”、“形”、“意”俱佳的结合,通俗地说要好认、好读、好记、好看又好听,使人一接触就难以忘怀,细想想又别有风味。

  品牌名称与企业名称是一致的呢,适用于性质、价格和目标市场大体一致的产品,在同一名称下推出各种系列产品,可显示企业实力,提高企业威望,也可节约广告宣传费用,但这种亲密的联系担负着“一荣俱荣,。一损俱损”的风险。上海凤凰自行车厂、北京长城风雨衣公司。日本TDK公司等都是在创产品后,统一品牌和企业名称,来提升企业度,再进一步维护品牌形象,达到相得益彰的效果。如果品牌名称与企业名称是不一致的呢,适用于经营多元化,产品特性、价格、目标市场有差异的企业,一类产品一个品牌,有利于维护品牌声誉的独立性,不会产生“连带”影响,又可吸引更多的不同偏好的消费者。但品牌多了,宣传广告费用激增,而且企业的整体形象淡化,导致有些消费者只知某产品,不知生产企业是谁,难以树立企业整体形象。


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