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品牌VI设计与社会经济的融合品牌VI设计如何去树立整体形象

2018-10-22 53人阅读 来源:标志汇

不少人将设计(Design)等同于艺术(Art)。无庸置疑,优美的设计往往是艺术的杰作。不过,二者仍有本质的区别。设计是一种

在企业的品牌形象管理过程中,品牌的vi设计风格发挥着重要作用。所谓品牌vi设计风格,实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式,是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识,产生品牌认知和品牌联想,帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在vi设计风格联系起来。从整体上来说,设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面;从个体上来说,主要体现在视觉、听觉、触觉和味觉四大部分。


 
用颜色、字体进行品牌统一识别是视觉部分的重要组成。进行整合品牌传播,颜色是其品牌形象重点之一。公司制服、公司墙体、广告、包装无一不是通过颜色来吸引消费者对品牌注意。字体是我们在整合品牌传播中随处可见的视觉元素之一。宣传品、卡片、包装与终端展示等有形状颜色的各种符号。字体也有数不清的种类,也能表示无穷无尽的想象,也能表达各种室内vi设计风格。字体是一种独特的风格形式。它们能将具有代表性的感情附加到文字或字母上,当然他们自己也表达出一定的含义。字体本身具有一定形状,从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅;大而圆的字体显得非常亲热;手写字体能表达出公司以人为本的价值观;大写字母能体现性和进取心;小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。
 
一、整体性设计风格的运用
文学理论中的风格主要指作家、艺术家的创作个性,而品牌的设计风格则是共性与个性的统一,它有鲜明的个性特征,也拥有整体性的共性内容,这主要体现在品牌设计的时代风格、民族风格和产品风格等方面:
 
1、产品风格
产品风格形成了产品特有的精神功能,体现了产品的内在品质与外在质量的相一致相统一的结合。作为更基本也是更直接的表现形式,人们正是通过产品风格来认知民族风格和时代风格的,它的形成、变化和发展受到时代风格和民族风格的影响,同时,也对它们的形成具有一定的作用。
从设计风格的构成内容中已不难看出,设计风格的更替和变化实际上是时代风格、民族风格和产品风格互为作用的结果,在设计实践中,追求树立起的风格特征,必须充分考虑到三者的综合影响,有机地转换和调整它们之间的比例关系,从而达到既有特色又不失整体的境界。
 
2、民族风格
设计的民族风格是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现,人类的一切设计无不深深打上民族的烙印。民族风格是民族气质和精神的表现,它的形成,往往取决于由来已久的历史沉淀和观念的凝炼,从这个角度来说,它是相对稳定的。但同时,时代风格的影响也为其形成融入了更新和调整的因素,要求它必须以适应时代发展的形象来表现。所以,民族风格也是不断变化的。
 
3、时代风格
一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向通过设计体现出来就形成了设计的时代风格,手工业时期,设计的时代风格表现为共同的手工业生产方式条件下的产品特征,如追求装饰,讲究技巧等;大工业机器生产的出现,人们更追求设计的功能,它追求简洁造型、功能结构和几何形式等,都充分表明了基于大工业生产条件下人们新的美学观念和文化意识。
 
 
二、个体性设计风格的运用
设计风格的表现,是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就个体而言,是由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四大部分。

视觉部分——产品造型提升品牌联想度
产品和包装造型的作用是非常大的。可口可乐的瓶子造型也成为品牌资产的一部分,不但使消费者产生品牌识别,同时对品牌联想提升很快,产生了巨大的营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标,独有的一种识别。可口可乐公司认为,在全龙头只要有人的地方,就有人知道这是可口可乐,其原因就是可口可乐瓶子造型特别容易辨认。辨认的途径是通过风格要素的造型,而不仅仅是可口可乐商标。可口可乐的瓶子造型也被称为“龙头上更有名的瓶子”。万宝路香烟品牌的更初成功不仅是因为他以牛仔为品牌定位,还有因为他重新设计包装,改变包装形状,开发了一种外形粗犷的、带有翻盖的烟盒,从而品牌重新定位为男子汉气概的象征。苹果电脑独特外形设计,立即引起人们的注意并得到人们的认可。因此,营销者的营销目标很快完成。
 
作为一种视觉符号,造型同样也是化品牌识别的重要来源。造型与品牌名称不同,相对地说,它更容易跨越文化差异,引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城,从某种意义上讲,长城也是中国的某种品牌符号。造型有各种各样的种类,但我们在制定品牌策略时,必须要考虑以下四个方面:
 
1、比例。长方形能拓展视野,因此能抓住更多的场景,产生支配性美感。所以,比例也是另一种影响我们对造型认识的主要因素。
2、尺寸。个性通常融于特定的形状之中,尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤细和虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。
3、对称。对称能够产生平衡,它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张。
4、角形。角形是指那些包含一定角度的物体,而图形则没有尖锐的角。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起,而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。

 

的商业及社会活动,艺术则不是。时至今日,设计已发展成一涵盖面广阔的专业领域,工商界所熟知的产品及工业设计、平面及视觉传达设计、互动系统设计皆是设计领域的。而今日的设计,一方面汇合了许多不同的专门学术范畴,另一方面影响着工商界及其他社会层面的活动,甚至有时对决策产生影响。设计已成为影响企业或机构未来发展的策略性工具。一家公司或企业倘要与时俱进,它需要引入及使用设计的元素。我们务须谨记一点:设计不同于艺术,艺术家可以凭自己的喜好来创作,但设计就得以用户顾客之喜好为依归,敏锐地掌握顾客的需要、品味及生活方式,而不可疏懒地只凭生产商的假设为依据。

就企业的整体功能而言,设计既牵涉执行方面的技巧,也与特定的管理技巧和方法相关。众所周知,不同的设计方式会得出不同的结果。

OEM(原件制造)设计者的层次较低,他们在原件制造中所扮演的角色,是为已设计好的产品,在制造过程中担任设计图样及细节的“演绎者”,故此参与工作的设计者只需拥有基本的设计技巧。

ODM(原创设计生产)设计得在原创设计生产中需要有创意,并且需要掌握市场占有率的规律及知识。他们亦要明白其创新设计所覆盖的产品范围,另外也要准确地估量其延伸发展的系列,以保持竞争力,不致落于潮流之后。今天他们更要考虑把产品的增值力提高,并且为了方便用户使用,而将产品微型化。

OBM(原创品牌管理)设计者则要求在ODM层面上更进一步,创造品牌。为此,他们需要研究用户顾客的生活规律及喜好,他们要做市场调查,要做大量的宣传,要讲究产品的包装,要充分理解竞争对手的强弱。因此,设计者除了有创意,还要有管理的才干及建立产品系列的能力。

OSM(原创策略管理)更罕为人所认识。原创策略管理着重以发展来改造现有市场的新产品,并创出全新的产品。OSM设计者需要策略性地开拓及占有新的市场。故此设计者要有异常的创新能力,他们既是策略家,又是计划的推动者。OSM设计者其实已超越传统设计者的工作领域,他们已位居企业的高层地位。事实上很多跨国企业都任命OSM设计者为董事局成员,甚或副总裁的职位。

随着发展中国家的生产方式,逐渐减少依靠原件制造的经济模式,香港以至内地的设计界也宜尽快离开早期的雏形模式,重新定位以迎接新的挑战。


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