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什么样的LOGO才是好的？从这三个维度分析！

2018/11/01 193人阅读来源：标志汇

没有logo的品牌，不存在。
任何企业，无论大小，都有自己的专属logo，而对消费者来说，logo是辨别品牌的第一要素。鉴于logo的重要性，很多企业都希望自己有一款好的logo，但是，如何分析一款logo优劣势呢？今天我们介绍三个维度。
现在，思考一下，当我说到好的logo的时候，你想到的哪个品牌？为什么品牌要换logo？
从logo分析的三个维度中，我们会逐渐找到答案。

维度一：形

每个logo都有自己的形，不论是文字（字母）标还是图形标，都有自己的独特形态，那对于logo形的维度分析就是依据个人的审美吗？当然不是，分析一个logo的形也是要从其品牌核心价值以及品牌定位入手。
在整个logo的创作过程中，设计师的职能是做好，而策略是做对，任何logo的设计一定是先做对再做好，做对是前提，只有方向对了，设计的价值才会正向积累。
所以分析logo形的优劣，首先要做的就是看策略的方向是否对，当PPTV聚力的战略规划从视频网站转型为包括聚力电视、聚力云、聚力手机、聚力直播等服务时，PPTV的logo就要去P化。而Logo形象的延伸就不适合用P作为创意点。

在对形的策略分析之后，才是对logo的形进行美观度的鉴赏。

维度二：色

色就是指logo的配色，在这里，我们首先要看色彩的使用与企业的行业属性正相关性，也就是说一个提供服务的企业，logo的颜色一定不会是代表严肃性的黑色。
接下来才是色彩的饱和度、配色的美观度的判断。

维度三：意

从意的维度分析logo就更加抽象，也更加重要，“意”就是看logo含义是否符合当前品牌定位和品牌策略？logo所传递的信息，是否与品牌想要传递给消费者的信息一致？星巴克咖啡最新logo升级去掉“coffee”，只剩下美人鱼的标志正式星巴克从卖咖啡的战略转变为提供第三空间服务的战略表现，只有去掉“coffee”才符合logo传递的信息与星巴克战略的一致性的标准。

换句话说一个卖产品的企业、一个卖方案解决的企业，一个市场服务的企业，logo的所代表的信息也一定是与之相关的。因此，从意的维度来分析logo，信息传递的一致性，才是关注的重点。
以上就是分析logo优劣的三个维度，每个维度既具有独特性也具有相关性，这也正是整体与部分思维的分析法。这种方法，对于辨别logo的好坏提供更加理性的解决思路。