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教你7步测试一个Logo设计的好与坏

2019/02/13 313人阅读来源：标志汇

一般作为设计师，都是很在意自己的Logo设计怎么样，所以我们也许会问自己“设计大师Paul Rand会觉得我的logo设计怎样呢？” 相信我，只要通篇读完，你便知道Paul Rand对你的LOGO是否看好了。

Paul Rand是一名美国的艺术指导及平面设计师，其著名的Logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc、Westinghouse、ABC和SteveJobs的NeXT。

Steve Jobs 当初花费$100,000邀请 PaulRand 设计NeXT电脑的logo，即便这个做法并不合Jobs的心意，Rand仍坚持只提供一款方案。当Steve Jobs问他是否能多提供几款方案时，他的回答是，“不。我会为你解决问题，而你会为这个解决方案付费。当然你并不非得接受这种方式，如果实在想多要几款方案，那就只能另请高明了。”

Rand最终提交了一份共100页的品牌细节手册，其中囊括了LOGO倾斜的精确角度（28°）以及公司的新名称NeXT。

Rand 为测试这个Logo所定的基础性标准颠覆了全球的logo设计界概念：一个Logo的作用在于便于识别，简洁即是达到此目标的方式。它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时。

上文中对Paul-Rand 的7步测试法如何评定一个Logo作了介绍，以下我们来介绍这具体是哪7个步骤：

它是否具有独特性？

它是否具有可视性？

它是否具有适应性？

它是否容易记忆？

它是否具有普适性？

它是否经典不过时？

当你对这6题的答案均为肯定时，便是时候问这最后的问题了：它是否简洁？

除最后的问题以外，每个问题的分值为1-10，最后一题为1-15。这个公式有助大家找到Logo的重点所在，得分在75分以上的为满意，60分以下可考虑弃用。

小白鼠

判断一个测试是否有效的最佳方式莫过于举例了，那么我们就拿微软搜索引擎Bing的上一版Logo来试验一下。

1.它是否具有独特性？

独特性指的是与众不同。它在众Logo中能够脱颖而出，不被混淆。

在我们的案例中， Bing 的 Logo 使用了一款年轻大众化的蓝色，而80%的Logo均选用蓝色。字体为开阔宽广型——对搜索引擎来说这的确较为适用，但却过于扁平单调，如果想要胜出竞争对手谷歌，这显然是不够的。

由于Logo中不含任何辅助图形，那么字体所担任的角色就要承担很大的压力，因为所有品牌信息都只能靠它来传达。然而，字体设计却没有显示出任何独特之处。虽然宽型字体使用了许多留白空间，但是仍感觉所有的字母都挤在一起，尤其是字母“i”的周围。

字母“g”转角曲线的断点显得较为突兀，感觉冰冷和且不完整。

“g”右上侧的小耳朵如果更细一些，就会看起来像一名谢顶男士飘起的一撮头发，这不禁令我想到了年龄问题……

2.它是否具有可视性？

可视性是指Logo是否容易被注意到或看见。

这个Logo所占空间很大，所以具有较高可见度。然而，很多设计师在设计LOGO时都从黑白稿开始，旨在使可视性不受颜色影响。当Bing的Logo转换成黑白模式时，“i”上的黄色圆点就几乎消失了——而这个圆点恰恰代表了品牌的个性所在。因此，一定要确保你的Logo在黑白模式下也具有良好视觉效果。

3.它是否具有适应性？

适应性是指Logo可以在各类应用情况下都能有良好表现，如：T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。

在我们的案例中，Bing的Logo含有足够的留白空间，几乎令其在任何情况下都可被识别。但唯一的问题是它在正方形或其它细长型的版面中不太适用。Logo中的文字过分向横向延展，在如手机应用及浏览器地址栏小标志中就无法取得良好效果。也许单提取字母“b”不失为可行方案，然而如此一来，便失去了Logo的独特性，因为单单这个字母“b”显得过于平淡无奇了。

4.它是否容易记忆？

一个Logo的终极目标就是不被遗忘。

如此一来，当别人需要你所提供的服务时，就会立刻想到你的Logo。大家可以通过词汇联想来对此进行测试。词汇联想是这样练习的，你听到或看见任何事物或图形时，第一个想到的词是什么。

我得出的结果是这些：啤酒、薯片和汽车。这些Logo中有没有包含“啤酒”、“薯片”和“汽车”这些文字呢？没有，它们不需要。因为这些Logo具有很强的识别性和记忆度。

在我们的案例中，Bing的Logo中并没有出现“搜索引擎”的字样，新版Logo中针对这一点的解决方案非常有趣，我们会在下文中看到。

Bing的Logo过于扁平，并且缺乏情感，这些都很难令人们记住它。

5.它是否具有普适性？

具有普适性的Logo的意义在于，品牌所传达的意义对于各类人群来说都是一致的。这可能是logo设计中最难的一部分了，因为每个人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢？

Bing作为一个搜索引擎，其Logo应该展示出力量和复杂性，但同时又不能破坏易用性的表达（应确保每位用户友好的使用体验）。这个设计的朴实外观传达了易用性和亲切度，但却完全没有表现出任何与强大搜索力和知识深度有关的信息。

6.它是否经典不过时？

要记住，设计一款不过时的Logo，首要原则就是拒绝使用“最热门”的颜色，“最炫”的字体或”最酷“的风格。时尚如风云变幻，然而太阳却照常升起，天空也总是不变的蓝色。找到设计中的核心要点，摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精髓即是——少即是多。

Bing的旧版Logo在避免过多雕饰和短期流行上做得还是不错的，但是过圆的外观却在表达领先行业的概念上起了反作用。

7.关键一问：它是否简洁？

PaulRand说过一个Logo即是极简主义的缩影。

“一个Logo若无简洁和自控力，便毫无存活的可能。”

Paul Rand Logo测试法的前6步有助提高Logo的独特性，持久度和记忆度等。这最后一步是为了摒除不必要的细节，打造出纯粹且有意义的成果。

这里有两个实用标准可以帮助大家衡量Logo是否达到应有的简洁度：把它缩得很小，再放得很大。一款优秀的Logo设计应该具有易读性，并且无论哪种尺寸都具美观性。

在十秒内用铅笔画出Logo。如果这点很容做到，那么你便拥有了一款足够简洁的Logo。

简洁是之前六条标准的桂冠，它的分值为1-15，从中也能看出其重要性。一款与众不同、极具创意的Logo很有可能失分，因为它们常常以牺牲简洁度为代价。

Bing的Logo在这点上效果并不理想。不过它虽然没有传达出引人注目抑或深刻的含义，但是却保有了简洁度。有一点值得注意：过度简洁可能造成欠考虑及枯燥的印象。

要想在直观简洁与枯燥乏味的设计中寻得平衡，我们必须分析品牌故事，并进行反推。品牌的主要特点有哪些？它们的优势是什么？需要克服什么冲突？理想的结果应该是什么样子？整合这些想法，把它们图形化，然后再开始简化，直至其核心元素。