为什么有些VI设计作品被客户一次又一次的退回来修改，为什么有些VI设计作品却能够一次性的通过，得到用户的认可呢。从这些成功的VI设计中我们能够提取出VI设计的成功的原因。
1、能为商品购买者所喜好 在为产品品牌做形象设计时，一定要考虑到此产品的购买者与使用者的身份、年龄、心理、审美倾向等因素。尤其是从事外贸出口生意的企业，特别要考虑生意对象所处的文化环境，比如日本人忌用荷花作商标 图案，意大利人忌用菊花，北非忌用狗，法国人忌仙鹤，国际 上忌用三角形(三角形作为警告标志)等。
2、强化企业或品牌的定位 如洁美品牌，刻意将“洁美” 两字设计成类似于韩文笔画，加上韩文的装饰点缀，明确表明了洁美与韩国颇有渊源，十分符合打造洁美韩国风格品牌的定位，当然洁美产品本身的确是委托韩国工厂生产的。
3、彰显品牌个性精神 产品的标志要贴近目标消费者，吻合目标消费者的审美口味，彰显他们的个性和精神追求。就像飞扬100，主色活跃，字体设计活泼灵动、可爱俏皮，加上动感十足的图形， 无不体现出品牌年轻的特性， 充分表达 了青春动感、 活力激情的品牌特质。
4、突出企业形象，强化企业识别作用 表现公司、 产品、服务的可识别性，不同于其它品牌，不易混淆，方便记忆和传播。 “欧雅眼镜” 设计风格与众不同，譬如 ，与绝大多数眼镜企业的标志相比， 极富个性化和差异化，突破了传统眼镜企 业标志设计的框架，有着截然不同的气派。字母 OYA 和眼镜图 形的上下结合， 直接明确地表达了企业的名称——欧雅眼镜。
5、与竞争对手的品牌产生差异性，从而吸引消费者的注意力
科学的视觉形象设计，必然要考虑到此品牌在市场环境中与竞争对手的差别，凸显差异性，避免雷同。成功的设计就是把这种差异性利用视觉表现重点展示出来，使此品牌完全不同于竞争对手，从与竞争对手的比较中脱颖而出，更大程度上吸引起目标消费者的注意力，在信息杂乱的市场中，被一眼识别、选中，从良好的第一印象开始慢慢传播与沟通，从而实现企业的经济效益。
6、符合时代的审美特征 个时代的元素及象征物是完全不同的，无论是字体、线条还是色彩， 为了避免守旧和 俗套，在设计时一般不使用过于另类、 生僻的元素，以免经不 起历史与时间的洗涤， 缺乏历久弥新的生命力。因此设计师一定要对字体造型要素加以筛选与分析。象的改观，就能带动企业或品牌的整体精神文化的进步， 给人以积极向上、不断进取而且前途无限光明的印象。
