标志设计要具有吸引力

    Ed Fella曾说过:“从稀少中提炼更多。.我们在学习设计、寻找设计走向的时候，总是会被讨好眼球的纯美学观点左右我们的思维。实际上.在过去60年里，标志设计已经越来越降低满足视觉快感的形式美的成分，标志设计一定要以实用性作为整个设计工作贯穿始终的基本理念。这样看来，标志设计的关键并不是奖，而是具有吸引力，设计师并不是一位油画家.设计师须通过一些幽默诙谐或具有趣味的内容来打动受众，而这个过程中，作为设计标志最重要的部分，即信息的传递也必须契合在其中。标志的美学意义并不是我们首要考虑的问题，一个成功的标志在于其趣味性是否能够吸引受众，是否简洁明了便于受众记忆。

    当然，简单的图形标志背后代表粉复杂庞大的企业，以及产品、服务和企业运作模式等内容。通过多种多样的商业文流、整个市场环境造成的内部文化的千变万化、社会整体的改变或进化也会影响标志设计信息的传达。设计师所设计的标志必须使企业和受众保持一种清晰明确的印象。因为任何标志都不会永远地停留在别人的眼中，一个运动着的世界里，成功标志的主体形式要做到在短时间里迅速地将信息传达到受众的头脑中，并使受众在转瞬之间就将其深深地记住。

    结构简单的标志在跨多媒体运用时可以节省大，不必要的开支，并能配合更多媒体宜传活动。相反，复杂的标志会对这一切带来更大的资本包袱，比如复杂的标志当然要比简单的标志所要耗费的印刷费用高昂很多。所以，作为具有强有力的指导性意义的标志，明确简单也成为了企业投资的关键需求，那些失败的标志作品，大多都是因为内容过分复杂或是表达不够明确而被淘汰的。