学院派标志设计教程总序：标志构成设计

     现代标志作为一种具有象征性的特殊文宇和图形，已经形成一种面向大众的传播符号。它须要通过精炼的象来传达信息，它既是企业与客户、企业与员工、企业与市场沟通的媒介，又表现著企业产品的内在价值和特点，所以标志设计遵循若一种概括的辩证法则．它要求在设计过翟中应理性地研究标志内部结构中各要案之间的对比调和、节葵等关系。在变化中求统一，在统一中求变化。最终要达到简练、明确、统一、优英的视觉语言。标志设计是一种追求“浓缩的平面设计。

二、突变、色彩与肌理

     我们知道．过干完整、平衡的图形不一定给人以类感，有可能给人以沉闷的感觉。这时候，我们要爽破原那种平淡的构图结构，达到一种视觉的冲击。哭变是指图形的某个要强调的局部能哭破整体的结构，从而达到炼整体图形的视觉中心点的目的。

     为达到这一目的．我们除７从形式上来进行结构提炼外也可以从色彩上来进行整体图像解构的提炼．就会涉及前面讲到的基础知识．即色彩的对比。这种对比是在基本的色彩整体氛围中，利用与色彩氛围完全不司的颐色（一股为亮色出来突出装现图像的某一局部）。

     无论是形式的突变效果、还是色彩的突变效果，我们都要避免整体图像的“破碎这时候，肌理的使用是种不错的方法，通过肌理来统一画面。一方面，肌理可以表现物体的不同质感同时使画面呈现多样的视觉效果不同的肌理对比．可以使人感受到不同的审美意蕴。另一方面，由干标志设计可能涉及不同材质的使用，比如牌、纪念茸的使用．或者在书包、鞋帽上贴标的使用时，根据不同的材质的肌理效果孜们要进行不同的设计。

三、立体化构

     立体化效果是当今标志设计比较流行的一个概念，在过去的标志设计中也很常见，但基本上停留干二维的面构成效果，一般是按照某一角度进行移动和旋转产生的透视图形。在当今，三维空间中的立体化效果使用更普遍．特别是一些利用企业标志所设计的立体的三维灯箱、挂件等产品还有一些软件或游戏公司在三维图像演示示中所使用的企业标志。所以，在设计中，很多时候我们会遇到标志设计达到二维和三维井匝的立体化效果。