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现代标志设计多元化发展趋势的七种表现

2018/12/13 529人阅读来源：标志汇

现代标志设计多元化发展趋势的七种表现为:具有高度民族性的国际化，符号化，主题单纯化、高度简洁，时空化和多元化，个性化.绿色主义的设计，自然随意的形态设计。

1.具有高度民族性的国际化

图形是一种视觉语言，它能获得人们的广泛认同。国际化的设计观表现在图形的创意、思维的角度、大众的理解程度等方面。研究表明，具有设计水准的标志，在构思和表现上要与当代图形语言的表述相一致，简练、示意、巧妙、智慧、游戏、默契。世界经济一体化导致设计的国际化，而不同国家、不同民族的民族性与这种国际化并不冲突.作为具有独特民族特性的民族性标志设计，使标志更容易识别、更容易记忆。同时通过国际化的设计思路，最大限度地将标志的可理解性增强起来。所以.在标志设计中无论国际性还是民族性，过分强调任何一个方面，都会使标志设计失去平衡。另一方面，在当今这个时代值得我们深思的是，国际化并不等于美国化，也不是欧洲化。

2.符号化

标志设计逐渐趋向于使用实用、世界通用的艺术语言，这使大最的现代标志的设计更注重体现人类审美的共性，更具有符号化。符号化就是要求标志设计具有强烈的便识性和易引起社会大众的瞩目、理解和记忆的特征。
因此，许多被设计成各国人民共同认识的标志在读音和图形不变的条件下，被纷纷翻译成中文、阿拉伯文等多种文字，以便于满足国际市场的通用性需求。

3.主题单纯化、高度简洁

设计是创造行为，既要能够使用又要切合实际。从视觉图形上看.标志设计经历低质化、装饰化的阶段后.人们逐渐惫识到它们带来的负面效应—标志在设计上盲目追求刺激、冲击力、几何装饰，过于急功近利.从而失去了标志的亲和力。因此，设计师惫识到在人类社会的发展过程中一个普遍的本质需求是:返璞归真。简洁的元素、朴实的设计语言、自然轻松的表现手法，这些无疑在设计中具有永恒的生命力。标志以丰富的内涵、质朴的处理形式使观看者能够理解其含义.这是一个很好的沟通过程。设计要回到大众，才能使人感到亲切。所以，现代标志设计由烦琐逐渐趋于单纯化、简洁明快，给人清新之感，适应现代人的审关心理需求。

4.时空化和多元化

科技的进步使平面设计走出了二维空间而向着三维空间或多维空间不断的扩展《图形的时空化与科技手段为设计者提供了丰富的空间符号)，使标志设计的形式和风格朝着多元化的方向发展。同时，市场竞争激烈，标志设计必须适应多种不同的使用环境.而适应环境就要采取更多相应的技术措施.例如电视、霓虹灯、建筑、交通工具、各种印刷品等，标志设计要尽可能地适应这些载体的加工工艺和技术需求。使标志在更加广泛的空间里传承。

5.个性化

标志设计的个性化是设计师对标志的独特理解，体现了标志设计师强烈的创造意识与欲望。设计师通过解构、构型和无规则图形的演变重现其独特的设计思想。这样的标志也更具视觉冲击力和市场竞争力，同时标志设计师必须掌握设计对象所在行业的基本知识，才能设计出既适合客户需求又适合市场情况，而且还具有独特个性的标志作品。

6.绿色主义的设计

绿色环保是21世纪的主题，那么它也就成为了本世纪设计的一大主干。这给当代视觉艺术提出了一个严肃的问题:视觉艺术要为人类生存和环境的保护发挥积极的作用。绿色不仅仅是指一种颜色，也不是一个专用这种颇色来设计的教条思维，绿色设计所代表的是优良的环境和健康的生命，代表着一种从环保主义的角度进行标志设计的理念。绿色的标志设计要考虑到对资源的节约，强调自然和生态的和谐，以人为本，可持续地利用资源的理念。这样的绿色环保主义的设计给标志设计带来了全新的内涵。一些标志为了树立品牌形象而采取盲目的视觉刺激手段，往往收到负面的效应，如耀眼的材料、闪亮的灯光、强烈的色彩、呆板的图形等应用，从而被大量杂乱无章的符号所困扰。所以，标志设计的绿色主义观念，应该将标志设计锁定在更为合适的视觉秩序之中。

7.自然随意的形态设计

以林的坛滋早被当作某种权威的象征新符号而被赋予至高无上的梢神价值，而随普世界多极化、多元化的新秩序诞生.标志设计一改过去千篇一律的严肃、权威的精神性质.开始转为从多维角度来丰富图像语言、以幽默诙谐来博取大众青睐的手法，改变了标志设计在受众心目中不可一世的传统印象。这实际上也是将标志从神圣符号向平等符号的转化，是标志设计的一种解放和革命。现代标志不仅具有很强的象征性，而且给人丰富的情趣，具有动人的感情特质和抽象心态.给人以激情和愉悦。很多标志通过这种看似随意自然的表现来达到一种与受众共鸣的效果。