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标志设计的美学意义

2018/12/04 190人阅读来源：标志汇

作为艺术设计的一个门类，标志设计不会脱离艺术设计的核心内容，即19世纪美国著名建筑师路易斯·沙利文对设计所提出的理念:“形式追随功能。“标志的美学意义也正是来源于此，即罗伯特·西蒙所说的“内部环境适应外部环境”这一设计学的方法论精妞。标志设计的美与其他艺木设计产品的美一样遵循着表里如一的基本规律.所以标志设计绝不能脱离其功能要求的范围。
标志设计者要对标志进行深入详实的研究和思考，以务实、明确、简明、易懂、易于识别的思路技照被设计者的真实情况来进行设计。无论设计师如何奇思妙想，设计的标志作品都应循序和围绕被设计者的情况来进行。所以标志设计的美感不会脱离其多样和复杂的功能俩要的范畴，更不是设计师的独角戏。同一个项目的标志群体所要形成的是一整套识别系统，它包括字体、颇色和形象的设计，这其中也将一种标志所有者所具有的独一无二的基调融入其中，这样才能起到凝聚企业、团体、项目、甚至个人和某种思想观念的作用。这种凝聚力效果，正是标志必不可少的根本属性之一。
所以，标志不是设计师凭空捏造的产物，它在本质上带有一种象征性的艺术特征，它的字体、图形、符号、色彩都具有特定的含义，并且它们之间互相支撑不可分割。与形象上的具象和抽象不同，标志设计所要表达的概念或含义最终必然都是一种抽象的概括。比如我们经常会遇到以“骼艘.图形为标志的警示牌，这里无论所要LOGO的潜在危险具体是高压电、辐射区域，还是易爆物，它首先所要表达的就是一个‘危险“的概念，而概念本身是作为抽象理念而存在的。这也是人们普遍在这个形象中所认可的一个概念。
除了公共识别系统中根据人们普遍认可的形象进行设计外，在商业上，标志设计也遵循同样的道理，这就要提到英文中的“Brand"，即招牌或品牌。一个标志设计师不能创造一个“招牌”或“品牌.，而消费大众是可以的。一种产品、一个企业或公司、一个社会团体所树立的长久形象是由市场中的普通大众或消费者来确立的，是逐渐根据普通大众或消费者的认识、评价来进行定位的。举例来说，就企业标志而言，标志设计师所设计的标志并不代表创造了一个品牌，这个企业品牌的未来终究还是要靠市场的认可、消费者的认同来确立。所以标志设计所要塑造的并不是品牌的确立，而是在对一个企业、团体、观念或个人等的认识或评价的基础上寻求招牌或品牌确立的可能。

标志的艺术性特征在思维方式、表现手段、艺术语言和审芙观点上，与一般美术创作具有很大的不同，如果说油画的艺术特征表现在色彩，中国画的艺术表现在笔墨，则标志设计的艺术特征就集中表现在象征性、简洁和明确上。标志的功能性决定了它并不是作为一个长久鉴赏的纯艺术作品，标志作品要快捷而准确地将信息传达给受众。所以标志在具有强烈感染力的同时，还必须简洁和清晰，而由于要涵盖复杂的含义.其简练的外部形体设计成为一项非常具有挑战性的艰苦工作。
要达到这种优良的传播效果，就必须具有其自身的魅力和感染力.也就必然具有它的美学价值。这样就要求设计师既要在设计中突出其传播的信息价值，又要遵循当代美学的原则。创造出恰当的视觉语言，使标志表现丰富的内涵、完美的形态和最合适的视觉效果。造型色彩的简洁、调和、匀称、韵律、节奏等形式美感综合于标志设计之中。比起其他形式的艺术设计作品，标志设计更具强烈的、夸张的、集中的和代表性的特点。因此生动准确的趣味性表现力是标志设计必不可少的要素。
由此可见，标志体现着一个产品、企业、团体、观念或个人的价值，优秀的标志设计对于所代表的企业、组织或个人来说是如虎添冀，而拙劣的设计作品反而影响所代表的企业、组织或个人的声誉和可信度。但是什么是优秀的标志设计，什么是拙劣的标志设计要根据不同地域、不同文化和不同语言的人群的情况，做到具体问题具体分析。比如佛教中的‘.’作为标志在西方会被误解为纳梓的标志“断，虽然方向不同，但是总会引起不必要的麻烦和反感。