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西方标志设计系统分类

2018/12/04 187人阅读来源：标志汇

标志设计作为一种系统化的产物，具有自己的分类方式。一般来说，现代标志设计的主要理念来自于西方.所以有必要对西方标志系统的分类进行介绍。
Logo在现今设计中被普遍采用。LOGO是某个企业、某个项目、某种出版物、某人或某种服务、甚至某种思想所具有的独一无二的符号。在日常生活中，无论我们看到的电视屏幕上的标志，衣服上的标签，还是信纸信封上的商标，都可以称为logo，但是作为系统化产物，LOGO并不这么简单。作为概括用途上的基本辨析，它的外部按层次分类可分为mark(标志或记号)、trademark《商业标志)和signature(署名或标签)。
1. mark《标志或记号)
它作为一种可以被识别的符号，用来表明对物的拥有权.这涵盖了商业性的和非商业性的目的，它也含有产品或货物来源的标示惫义。相对于商业标志和标签，mark的含义更加宽泛，是整个标志系统的基础所在。
2. trademark《商业标志)
商业标志是作为一个名称或图形符号来使用的，它的作用是显示产品的生产地和生产单位。同时它也作为一种有力的法律凭证，作为法律注册和生产上的特有标志，也就是我们简称的‘’商标’。
3. signature(署名或标签)
它是作为一种独特的标志存在的，它除了我们看到的已经耳熟能详的标志符号或文字外，还会加入一些新颖的独立视觉符号形象，如古祥物。作为一种标准的图形与标志的捆绑媒介.我们经常会在各种册子上看到这类标签。比如运动会宣传手册、某产品的促销手册等，可以说它作为一个微缩或简化的“标志系统“而存在，它是对标志《mark!的进一步延伸，而同时它也包括了商业性的和非商业性的标志范畴。
Logo作为一个完整的标志图像系统，我们还可以从一部完整作品的内部进行进一步的分析。根据标志的图形结构，我们可以把标志分为wordmark(文字标识)、symbol(图形符号)、monogram《花押或印花)。要注意的是，这三个方面既可以组合成为独立的标志，也可以独立存在。
4. wordmark《文字标识》
一般我们经常看到的表明公司或厂家名称或私人信件中的纯文字表达（如我们的个性签名或某个文字的商标)可以与图形符号搭配。搜索引擎Google的标志便是如此。

独立使用文字作为标志是当今比较流行的方式，因为随着标志设计的发展，如今的图形标志越来越庞杂，这就使得各式各样的图形标志在标志的符号海洋中变得越来越难以记忆和辨认。使用修饰过的文字直接作为标志实际上绕过了图像标志过于繁杂的问题，利用更为直接朴素的方式将标识信息传达给受众。
当然任何事物都有其自身的缺点，文字标志的缺点在于其普遍性大打折扣。因为不同文字缺乏通用性的问题是无法绕过去的，语言的障碍造成了普遍认可和普迫记忆价值的下降。

5. symbol(图形符号)
图形符号顾名思义就是一个标志作品中图像标志的部分.它可以分为抽象和其象两种不同的表现形式。其象的标志形象一般会描绘一种其有代表性的形象来表明某个公司、团体或活动等的名称、性质、表现或念义，比如肯德基的标志、苹果公司的苹果标志(见图1-5)。抽象的标志形象并不是纯绘画惫义上的抽象表现，抽象的标志形象绝大多数来源于具体现实形象或文字形象的变形和简化。根据一些抽象的意义，比如理性、勇敢等，对图形进行进一步的升华，此类标志形象包括2008年北京奥运会的图形标志（见图1-6)、中国银行的图形标志(见图1-7)，等等。

抽象的标志形象曾经是标志设计界非常流行的一种设计方式，它可以创造一种独一无二的独立图像，使受众过目不忘，而且它可以作为一种具有趣味性和构图完整性的图形印制或刻制在诸如衣帽、电子产品外壳、饰品等产品的表面，达到标示和宣传的作用。
而它的弱点恰恰来源于它的优点，因其优点的突出，在过去的岁月里出现了大皿的标志作品。标志符号的爆发，造成了标志数皿的泛滋，过多的标志图形也就造成受众识别的混乱和迷感。如果对产品、活动、机构等不甚了解，或者对产品的生产厂商、活动主办者、机构性质等不甚了解，那么孤立的图形标志根本无法传递任何关于自身的有效信息给受众，更不用说让人们记住它们或是认识它们了。