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5.4标志设计的综合表现形式

2018/12/04 171人阅读来源：标志汇

5.4标志设计的综合表现形式
综合表现形式足用共象、抽象、文字三种形式相互配合运用，也就是文字、图案综合为一体的标志设计，会产生无穷无尽的变化效果。文字与图案已经演变成两种独立的艺术形态，各有其不同的功能和任务。如将文字看作是知性与理性的传达，那么图案则是重于感性的传达。
在标志设计中，将文字与图案两种形态相结合的案例有很多，但两者并不是简单的拼凑，而是要发挥各自所特有的优势，相互衬托、相互补充。文字能够避免图案在传达过程中多义的缺点，而图案能够表现文字、语言所无法表达
的意境与气氛，同时图案还有不受地域限制的世界通用性。
由于这种标志所表达的信息比其他_L述几种表现形式都要多，所以这种设计形式是最经常被使用的。文字一与图案相结合，将两者的优点融为一体，表现能力大大加强，识别性也随之提高。这种设计形式可以加深加快受众对所传达信息、、印象的掌握能力，增加趣味性，避免歧义。在设计时要注意文字或图案要以其中一个为主，另一个为辅，不能同样对待，要充分发挥文字一与图案各自所特有的优势，相辅相成，加强整体意识。文字与图案的结合既可以是分开
的，也可以是成为一个整体的。一个好的文字加图案标志是既可以表达性质，也可以突出个性。
如果企业属于下列的几种情形，可以考虑选择综合型标志:
(1)企业是一个新起步、小型的公司，资金并不多，一个信息齐全的标志更有利于企业的宣传及产品的推广。
(2)企业的名称是适用于标志上的，但又不是一个过于普通的词语。
综合表现形式的标志拥有很多的表现空间和丰富的视觉艺术语言，在现代标志设计中被广泛应川，体现出一可视、可读等的综合优势。以下儿款标志均采JIi这种表现形式。
中国爱乐男声合唱标志(图5.67).取字母“M”为整体设计形态，具有双重含义:一是代表英文中的音乐“Music”和男性
"Man"。二是由“M”形的曲线构成“长城”的形状，寓意中国。三个圆点和下边的曲线构成站立着的演唱者，中间的圆点与下边的曲线又构成一个两臂张开的指挥者。同时，三个圆点看上去与下边的曲线构成音符与琴键，让人感受到流畅的、强弱变化的旋律在琴键上跳跃，把特定的主题内涵表达得淋漓尽致、尽善尽美。
台湾顶新国际集团标志(图5.68)，外框是以现代感的椭圆形构成，象征世界性、国际性的经营领域。中问的圆点暗示集团经营的哲理是从“种子”的播种、扩散、壮大的务实精神中来，强调企业集团积极孕i与经营拓展，为迈向国际市场的宏大目标而努力。从同心圆向四方延伸展开，构成中国的“中”字造型，代表该公司秉承中国人特有的诚信、互爱、勤奋，开创美好未来的信念。同时由“中”字可延伸为人形图案，传达该公司以人为本的经营理念，亦体现了顶新人充满活力，勇于创新的超前意识。
2006德国世界杯标志(图5.69),徽标的主体图案是三张笑脸围绕着大力神杯，将数字与人物的表情巧妙地结合在一起，表示2006年德国欢迎八方来客。

2005年H本爱知世界博览会中国馆标志运用红牡丹花形结构的变化与腾飞的鸽子巧妙地融为一体，给人以自然、和谐、生命之感，象征着中国的文化底组和人文精神。
2006年杭州世界休闲博览会会标，线条柔美，洋溢着灵动的气息和蓬勃的力量，它是杭州这座既古老又现代的文化名城的和弦，作为世界休闲博览会的会标，它是一种无声的表白:在这里，你能拥有自然和人文的关好生活。一笔欲飞的绿色，似龙井名茶飘逸，融合在中国传统朱红酝酿出的氰里.如一片祥云蕴藉着杭州这座以三潭为标志的美丽城市。会标右下角的开口蕴含着现代城市和人的开放姿态，浩荡的风吹来葱笼的绿意，昭示了时代的交融与交流.寓惫着杭州将以热情的姿态迎接海内外朋友的光临。红和绿、动和静的和谐。是东方文明在张弛之道间所体现出的智慧，懂得休闲的人才能更有效率工作.休闲是一种品味，一个态度，一份动力，这是杭州世界休闲博览会带给人们的惊喜和札物。标志整体除了在视觉上给人以极大的冲击外，同样是2006年杭州世界休闲博览会主题的升华:休闲，让生活保持新鲜和润泽。